群邑预测 2023 年英国广告支出将增长 4.8%，显着高于广告协会 (AA) 和 WARC 在 4 月份公布的数字，该数字表明随着品牌的增长，增长将保持在 0.5% 的停滞状态进入下半年仍保持谨慎。

广告行业预计今年英国广告收入将达到 494 亿美元（39.3 英镑）。它还预计英国到 2024 年的增长率将达到 5.3%。

考虑到通货膨胀，这两个预测都没有大幅超出预期。然而，群邑对未来六个月的态度稍微乐观一些，这表明可能存在一些积极的因素。相比之下，AA/WARC 的预测比之前的预测大幅下调，之前的预测表明支出将增长正如 1 月份建议的那样，今年的增长率为 3.8%。

由于通货膨胀的影响，今年广告支出将陷入停滞，但群邑预计广告收入增长将“恢复某种正常状态”，部分原因是零售媒体的扩张，预计广告收入将增长全球增长 9.9%。预计零售媒体今年将占全球广告总收入的 14.4%，并预计到 2028 年这一数字将达到 15.4%。

在全球其他地区，数字频道预计将增长 8.4%，音频频道将小幅增长 (0.3%)，户外媒体预计将实现 12.7% 的两位数增长，这得益于中国市场 39.7% 的反弹。与此同时，电视下降至-1.2%，印刷下降至-4.8%。

“我们正处于一个拐点，广告增长超越 GDP 增长的长期驱动力正在成熟，大流行的动荡正在消退，数字广告的动态增长已经放缓，”电子商务说。

但是，它表明人工智能的出现可能会改变其预测的中个位数广告增长。

来源：营销周刊