根据 Kantar 最新的 BrandZ 排名，可口可乐八年来首次被评为全球十大最具价值品牌之一。

根据年度品牌估值报告，可口可乐（包括健怡可乐和零可乐）是今年仅有的 16 个价值增长品牌之一，从 2022 年的第 17 位上升到第 10 位。 p>

去年该品牌的价值增长了 8%，从 978 亿美元增至如今的 1,061 亿美元。

全球最大品牌价值下降 20% Kantar 将可口可乐列为具有强大定价能力的优质品牌。过去 18 个月，可口可乐公司一直对其核心品牌、变体及其产品组合进行大量投资，以试图减缓价格上涨。去年还涨了它的营销支出是为了帮助其“赚取”更高的价格。

2022 年底，首席财务官约翰·墨菲 (John Murphy) 表示，该公司正在其产品组合中再次增加面向消费者的营销投资，以便在 2023 年“快速起步”。

该品牌似乎对此结果感到满意，因为它最近描述了“以消费者为中心的细分”如何成为帮助其缓解充满挑战的宏观经济环境困难的关键。

首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 认识到涨价作为对抗通胀策略的作用，并在今年 4 月详细说明，该公司与消费者保持密切联系的能力正在帮助其发展。

与此同时，整个公司（不仅仅是可口可乐品牌）第一季度的净收入同比增长 5%，达到 110 亿美元。

Kantar Insights tea 高管阿黛尔·乔利夫 (Adele Jolliffe) 表示，可口可乐是一个“极其不同”的品牌米。 “在消费者眼中，即使有其他可乐品牌，它也保持了这种与众不同的感觉”，她补充道。

Jolliffe 表示，可口可乐“继续在该类别中树立标准”的创新。 Kantar 将其最近与 Jack Daniels 在可口可乐 RTD 产品上的合作作为其卓越创新的例子。

凯度 BrandZ 负责人 Ellie Thorpe 补充道，创新和扩展到不同的细分市场使可口可乐成为“一个不满足于现状的品牌的好例子”。

方法论
Kantar 的 BrandZ 估值流程采用品牌创造的美元财务价值，并将其乘以品牌贡献。结果就是品牌价值——品牌对公司整体价值的贡献金额。分离和衡量这种无形资产揭示了股东价值的另一个来源，否则就会出现这种情况。不存在。

该品牌贡献源自消费者研究，该研究量化了人们购买的数量和人们支付的溢价有多少可以归因于品牌资产，从而将人们的想法与他们的行为联系起来。

今年的分析涉及 420 万次消费者访谈，涵盖 54 个市场 540 个类别的 21,000 个品牌。

来源：营销周刊