互联网最初是学术界共享信息和资源的一种方式 - 只需短短几十年的时间，世界就将其变成了学习、商业和猫视频的华丽混合体。

回想起来，互联网一定是通过了一些垫脚石才到达这里的。但如果说有一件事彻底改变了我们使用互联网的方式、它的规模以及它在我们日常生活中的嵌入程度，那就是数字广告——设计和营销的融合，经常在争夺战中相互交叉。看似霸道。

有一个fr两人之间经常发生看不见的战斗。设计师经常觉得营销人员试图在广告中塞入太多信息，或者广告中的信息过多，导致重要信息在文本中丢失。营销人员常常觉得设计过于注重美观，而忽视了他们想要传达的实际信息。

在此期间，整个广告行业正在失去通过设计和营销的有效结合来创造意义、形式和实用性的机会。

自动化可能只是解决这个难题的方法。

原因如下。

活的有机体

毫无疑问，互联网是靠广告运行的。

Google 就是广告。

抖音？还有广告。

几乎所有您访问的免费网站（就像大多数）？广告。

广告弹出、广告屏蔽您的 YouTube 视频、您最喜欢的新闻通讯中的广告、您的泡沫破裂时的广告智能手机游戏。如果互联网是一个身体，那么广告就是循环系统，在整个网络中传递信息、注意力和金钱，而营销和设计则是整个运营的心脏和大脑。

在理想的世界中，营销和设计将无缝地结合在一起：功能和形式的舞蹈，构建超越互联网赋予广告中一切事物的交易价值的营销材料，利用创意（以资本我），讲述故事，旨在将美与意义结合在一起。

唉，我们并不生活在一个理想的世界。

营销需要实现其目的，设计需要忠于其愿景。

这里的挑战是确保这两个目标不会迷失在十亿像素的噪音中。

机器提示

具有讽刺意味的是，营销人员和设计师目标背后的长期不和可能最终会找到解决方案 - 不不是设计师失误，或者营销人员学习一点艺术，而是……代码。软件没有感情可以伤害，它唯一的目标是从头到尾遵循它的程序——所以它可能是让设计师更接近营销的最终调解者（就这一点而言，反之亦然）。 p>

设计自动化工具（包括广告制作工具）的革命性崛起极大地改变了营销部门。它不仅使创建品牌材料变得更加容易和快速，而且还简化了创建高质量设计的过程。这是有道理的：当设计师花费更少的时间来调整他们的作品以适应一百万种尺寸和平台，或者寻找与他们的品牌颜色相匹配的完美色调时，他们可以专注于最重要的事情：提出超越表面的想法。 p>

在这方面，设计工具弥合了营销人员和设计师之间的差距。人们可能很容易认为他们是创造者创作过程更容易，但它们的真正力量在于充当两个不可调和的目标的中间人——销售的需要和创造的需要。

自动化工具通过以下方式帮助设计师成为更好的营销人员：

1。更频繁地取得更好的结果

设计自动化有助于每次设计保持相同的质量水平。它还有助于消除用户错误并快速识别错误，例如拼写错误和未对齐的元素。这确保了每一项工作都符合公司标准（和营销目标）。

2。优化他们的工作流程

设计自动化工具有助于简化设计流程，使设计人员能够更轻松地快速行动并专注于真正的挑战：创建能够推动发展的独特设计。它们可以消除设计中一些最繁琐的任务，例如调整资源大小和重新着色资源，以便设计师可以直接进入创作过程。

3。帮助他们创建以客户为中心的设计

当您参与竞争规则日益激烈的机器（即数字广告）时，很容易迷失在技术细节中，而忘记最终设计和营销都有一个共同的目标受众：客户。自动化可以让设计人员重新获得控制权，以客户为中心进行创作，而不仅仅是根据平台的要求。

4。改善与营销团队的协作

像 Creatopy 这样的设计自动化工具可以与营销团队建立桥梁，并使其更容易在整个创意过程中保持一致。他们还可以帮助更快地推进项目，并确保每个人都在同一页面上，保持沟通顺畅，消除来回，并将结果带回基地。

你要去哪里，哦，广告世界？

如果说我们所有人（营销人员、设计师、广告商）都在经历变革，那是一种严重的轻描淡写。机器学习和自动化工具有确实扰乱了景观——但不一定会变得更糟。

当然，人们对未知有很多恐惧，但最终，设计自动化工具可以让事情变得更好。它们可以让设计师有更多时间像营销人员一样思考，从分析到性能，再回到有效的创意过程。

来源：营销周刊