在严峻的经济环境中，营销人员更加注重创意的质量，在这种环境中脱颖而出变得前所未有的重要。

Kantar 支持的《营销周》有效性语言调查对 1,300 名品牌方营销人员进行了调查，其中五分之四 (80.5%) 认为创意有效性是营销活动整体成功的最有影响力的因素之一， 14.2% 的人将其列为最重要的因素。只有 3.2% 的人认为它根本没有影响。

营销人员对创意质量的重视程度也在不断提高。近三分之二 (60.8%) 的受访者在过去一年中加大了对创意的关注，其中 19.5% 的受访者表示其关注度大幅提高。只有 8.9% 的人表示他们注重质量去年他们的创意有所减少。

无论营销人员从事什么类型的业务，对创意有效性的关注都会延伸。B2B 和 B2C 公司都认为创意有效性是营销活动成功的一个重要方面，80.9% 的 B2B 公司认为它总体上很重要，81.6% 的公司认为创意有效性非常重要。的 B2C 公司也有同样的想法。混合 B2B 和 B2C 的企业再次与行业其他企业紧密结合，尽管比例略低，为 78.9%。

“接受你从未怀疑过的事实”：营销人员面临衡量有效性的挑战和机遇然而，B2B 和 B2C 营销人员在过去 12 年对创意有效性的关注点发生了怎样的变化，差异稍大一些几个月。近三分之二 (62.3%) 的 B2B 营销人员认为他们对创意有效性的关注度有所提高，而 54.9% 的 B2C 营销人员也有同样的看法。这种差异可以用以下事实来解释：32.3% 的 B2C 消费者营销人员表示，自去年以来，他们对创意有效性的关注没有改变，而 B2B 营销人员的这一比例为 23.3%。

也许 B2B 营销人员比以前看到了创意有效性的更多价值，特别是当他们更多地了解品牌建设的重要性时。

不过，在如此困难的时期，业界正在更加关注其创意的质量，这是一个积极的消息。就在上个月，Thinkbox 发布了一项关于广告创意重要性的研究，强调其在帮助打造品牌方面的重要性。研究主管安东尼·琼斯当时表示：“创造力是广告效果最强大的驱动力之一，看到它蓬勃发展符合每个人的利益。”

跟踪顺利吗？

但是，尽管大家都在谈论创意有效性的重要性以及对确保创意作品的日益关注，但该行业似乎仍然没有成为一个能够尽可能有效地衡量创意效果。

只有 57.3% 的营销人员有适当的分析来衡量创意有效性，当你考虑到大多数人声称创意有效性的重要性时，这个比例令人惊讶。事实上，令人担忧的是，33.2% 的营销人员根本没有任何方法来跟踪创意效果（例如，这意味着衡量情绪反应或影响客户行为）。

营销人员需要将创造力放回原位尽管营销人员表示他们越来越关注优质创意，但表示可以衡量其有效性的百分比实际上比去年略有下降（58.5%）。

《营销周刊》发布了一系列基于有效性语言数据的内容，其中包括一份报告。在接下来的几周内，我们将进一步研究市场份额作为衡量指标的作用等。

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来源：营销周刊