大多数消费者认为体育赞助商应该同时支持男子和女子球队
根据女性体育信托基金的研究，大约五分之三的消费者认为赞助一项运动的品牌应该同时投资于男子和女子项目。
近三分之二 (63%) 的女性希望赞助运动或运动队的品牌在广告中给予男女比赛同等的时间。
研究还发现，与赞助男性运动（17%）的品牌相比，如果品牌赞助女性运动（29%），消费者更有可能对它产生好感。调查结果表明，消费者的好感可能会转化为赞助商的商业利益，16% 的英国人表示他们更有可能购买支持女性运动的品牌，而 13% 的人对支持男性运动的品牌也有同样的看法。
女性体育赞助的意识正在不断提高。这项与赞助咨询公司 ONSIDE 合作进行的研究发现，目前有 2450 万英国成年人知道至少一项女性体育赛事赞助。
在最引人注目的赞助中，02 对英格兰女子橄榄球队的赞助和可口可乐对 FIFA 女足世界杯的赞助享有最高的认知度——分别有 1,460 万人和 1,440 万人表示了解这些合作伙伴关系。相比之下，有 2160 万人知道英超联赛和巴克莱之间的合作关系。
来源：女子运动信托基金和 ONSIDE
大多数营销雇主希望在工作场所采用人工智能
近十分之六 (58%) 的营销雇主认为我们应该在工作场所拥抱人工智能，只有 8% 的人认为应该害怕它。
所有营销人员对人工智能都采取类似的态度，58% 的人认为应该在工作场所拥抱它，31% 的人不确定，10% 的人认为应该害怕它。
招聘公司 Hays 的研究发现，近十分之八 (78%) 的营销雇主目前没有在工作中使用人工智能。不部署这些工具的首要原因是知识差距和缺乏对其好处的认识（40%）。
展望未来，超过三分之二的雇主 (69%) 预计他们将允许其营销团队使用 AI 工具，而 11% 的雇主预计自己会禁止使用 ChatGPT 等工具。
超过三分之一 (37%) 的营销人员表示在当前工作中使用了人工智能。这个数字明显高于其他职业，如会计和金融（10%）、建筑（12%）和工程戒指（13%）。
来源：瀚纳仕
通货膨胀期间消费者转向快餐店
欧洲消费者在餐馆的支出已恢复到大流行前的水平，快餐店尤其受益，因为消费者在收入通胀压力下减少了消费。
截至 2023 年 5 月的年度，食品服务行业的总支出恢复到大流行前的 3080 亿欧元（2640 亿英镑）水平。特别是对于英国来说，该行业与新冠疫情爆发前的水平相比仅下降了 1%，这表明餐馆正在复苏，尽管许多消费者表示，在生活成本危机期间，他们将减少外出就餐的支出。
在整个欧洲，消费者光顾餐馆的人数仍比新冠疫情爆发前下降了 11%，这表明价格上涨可能与需求增加一样推动经济复苏。
通货膨胀的影响可以从全方位服务餐厅 (FSR) 和快餐餐厅之间的复苏差异中看出冰餐厅（QSR）。 2022 年 6 月至 2023 年 5 月期间，欧洲 QSR 行业增长了 8%，相比之下 FSR 行业下降了 3%。由于大流行后在家工作的习惯持续存在，工作场所和学生食堂继续出现两位数的损失。
Circana（前身为 IRI 和 NPD Group）的研究发现，社交的愿望正在促使人们外出就餐 (35%)，而且宴请场合的重要性正在日益增长，而以牺牲便利为导向的就餐的代价却越来越大。
Circana 还发现“门店提货”服务越来越受欢迎，该服务允许消费者在线订购，然后在店内取货。通过这项服务的支出较 2022 年增长了 10%，到 2023 年将达到 100 亿欧元（86 亿英镑）。
来源：Circana
消费者选择负担能力而非可持续性
与 2019 年初相比，消费者在购买决策中对价格的重视程度平均上升了 5%大流行。相比之下，自新冠疫情爆发之前以来，对可持续发展的重视程度一直保持不变，波动幅度最大为 1%。
来自商业服务提供商 Paragon 的数据还表明，由于消费者希望省钱，因此不再那么重视质量和购买便捷性等因素。质量和购买便捷性的价值下降了约 1-3%。
可持续性作为购买决策因素的重要性根据消费者年龄的不同而有很大差异。在 18 至 24 岁的人群中，大约十分之四的人表示更倾向于可持续购买，而 65 岁以上的人群中只有约四分之一 (24%) 表示更倾向于可持续购买。
显而易见的是，大多数消费者希望公司采取行动保护环境。大约三分之二 (66%) 的消费者认为，公司自己应该比消费者自己在这个问题上付出更多的努力。
超过四分之一 (26%) 的消费者认为公司做得足够gh 可持续发展问题。近四分之三 (73%) 的英国消费者支持引入标准化标签系统的想法，该系统显示了公司的可持续性。
来源：Paragon
大规模个性化意味着营销人员很难脱颖而出
近四分之三 (74%) 的营销领导者表示，当每个竞争对手都使用个性化时，很难脱颖而出。
然而，品牌似乎还有很大的空间来改进个性化工作，只有不到三分之一的消费者表示数字体验感觉“真正个性化”。超过三分之二 (70%) 的人还表示，他们对与他们个人兴趣无关的所谓针对性促销感到沮丧。
大约三分之二 (63%) 的消费者声称，如果品牌在个人层面上了解他们，他们会对品牌更加忠诚。
为了使内容更加个性化，70% 的营销人员将个性化与电子化结合起来。实验来优化他们的方法，而 42% 的人投资了新的实验技术来有效地做到这一点。
来源：Optimizely
来源：营销周刊
