宝洁公司首席品牌官 Marc Pritchard 敦促营销人员在洞察力、包容性和影响力方面“重置”创意标准，以推动其品牌的市场增长。
“这就是下一个重置——创造力促进市场发展，”他今天（6 月 20 日）在戛纳国际创意节上发表讲话时说道。 “这是我们[宝洁]为我们的品牌设定的创意雄心。”
他承认不断增长的市场是“艰苦的工作”，需要重新思考“创造力的各个方面”，但他表示即兴发挥从长远来看，有效的创意将带来更多客户并创造更多价值。
“不断增长的市场是最高目标，因为它吸引更多的人进入市场，为他们提供更多性能最佳的产品。当我们取悦更多人时，就会创造更多价值，让蛋糕变大，供所有人分享。”Pritchard 说道。
继去年的主题演讲中谈到企业面临的“颠覆”之后，他没有直接哀叹当前的经济形势。相反，他为营销人员制定了一条可以遵循的增长道路，并提到了宝洁公司最近的成功，例如帮宝适和吉列。
宝洁公司的马克·普里查德 (Marc Pritchard) 敦促营销人员在通货膨胀期间“加倍投入”创造力
他承认对于像宝洁这样的企业来说，“关闭到100%的人都是潜在客户”，但其目前的媒体和广告“只达到50-70%左右”。这为“市场增长留下了很大的空间”，但尽管存在广泛的机会，他还是警告营销人员不要采取大刀阔斧的做法。
他补充道，“精确”是必要的，“因为每个人都想要一些能够根据他们的生活背景以相关方式满足他们独特需求的东西。”
洞察力的力量
在阐述品牌如何在洞察力、包容性和影响力方面进行重置时，他敦促重置洞察力，从而“对人们产生深刻、准确和同理心的理解，从而发现思维开放‘哇’ ，我从来没有这样想过‘洞察力可以带来创造性的才华。”
Pritchard 分享了宝洁的洞察方法，这意味着参与消费“在家庭、商店、电子商务、网站、游戏和应用程序中”，以及通过专有研究、广告测试和产品测试。
“然后，我们将分析与人类直觉相结合，找到提升品牌体验的创意见解，”他说。
宝洁公司提高前景，因为它赞扬专注于品牌“优势”
接下来，他恳求重新设定创意包容性的标准，“为所有人和每个人服务”，超越“狭隘”的目标受众，覆盖市场上的所有潜在消费者。
“对于我们品牌提供的清洁、健康和卫生产品，人们可能会因年龄、性别、种族、民族、社会经济状况、性别认同、性取向而有不同的需求、能力和居住地。这需要更高的精度、服务以适合每个人的相关且更好的方式来释放市场增长的进一步潜力。”Pritchard 说道。
<块引用>当我们取悦更多人时，就会创造更多价值，让蛋糕变大，供所有人分享。
马克·普里查德，宝洁公司
块引用>他表示营销人员还必须提高创意影响力的标准，这表明人工智能 (AI) 将在未来发挥重要作用。
“存在无限的可能性，特别是当创意 MVP（最有价值的合作伙伴）开始将他们的人类天才与人工智能的力量结合起来，以跨越创意有效性的最高标准：市场增长”，在人工智能引领许多关于创造力以及广告和营销未来的对话的时刻，他说道。
“我们希望每个品牌都能开展有效的营销活动，从洞察中汲取灵感，转化为创意这对所有人都有吸引力，让每个人都觉得‘你已经认识我了’，”他说。以及传达“卓越的产品性能和所完成工作的价值，并推动增长”的活动。
他承认“创意难度确实很高”，营销人员需要“传达产品是什么、如何使用它、它能带来什么好处以及为什么它是这样的”。以某种方式“更好”，“有用、有趣并且可以建立业务。”
宝洁公司通过提高营销“生产力”来应对成本上升
Pritchard 在结束主题演讲时敦促品牌“建立多元化、多元文化创作者的渠道，以扩大多元化、多元文化拥有和运营的媒体市场”，以推动增长。
他强调值得一提的是宝洁与 The Queen Collective 的合作（与 Queen Latifah 和 Flavor Unit Entertainment 的合作），旨在“建立黑人和棕色人种女性导演及其工作人员的渠道”，以及 Old Spice 最近与 Kevin 合作的宣传活动“作家的房间” Hart，作为宝洁公司的积极工作。
“但还需要更多，”他补充道。 “请加入我们，通过雇用多元化、多元文化的创作者以及投资多元文化拥有和经营的媒体公司来扩大屏幕并发展市场。”
他最后说道：“我们期待与大家合作，通过下一次重置解锁下一个伟大的创意扩展——创意推动市场增长。”
来源：营销周刊
