随着营销专业人士努力应对 2023 年不断变化的商业环境，科技和消费品行业的 CMO 正在接受新的战略要务：投资于内容创建、管理和分发。 Bynder 的“内容现状”报告基于对 1,200 多名营销专业人士的调查，揭示了这些行业的新兴趋势和挑战。

本文深入探讨了该报告的一些调查结果，为营销人员和决策者提供了可操作的指导，以利用内容的力量并帮助其组织取得成功。

1。斯特拉对内容的战略投资：不确定时期的生命线

在当今不确定的经济环境下，企业面临着平衡降低成本与长期成功的挑战。根据《内容现状》报告，内容对于维持品牌动力和推动收入的重要性怎么强调都不为过。

69% 的营销人员将内容创作、管理和分发方面的投资视为确保不确定时期财务稳定的战略措施。这些发现证实了一种集体看法，即内容在保持品牌在逆境时保持可见性、相关性和弹性方面发挥着关键作用。

该报告揭示了忽视内容运营投资所带来的风险。未能对内容创建、管理和分发进行投资会使品牌知名度和客户保留面临风险 - 直接影响公司的底部线。

在当今日益拥挤的市场中，客户被满足其内容需求的品牌所吸引。这让没有做好准备的企业陷入困境，错失了宝贵的增长和成功机会。

2。通过集成数字生态系统提高效率

当前的经济形势促使营销人员重新思考他们的营销技术堆栈，寻找简化运营和削减开支的方法。绝大多数营销人员 83% 优先考虑 Martech 整合和/或减少对外部机构的依赖。

通过在内部进行内容创作，并利用集成的数字生态系统优化整个客户旅程中的内容交付，组织可以实现品牌一致性、提高参与度并降低成本。

这种方法消除了过度外包的需要，并减少了与外部和内部利益相关者耗时的来回交互。然而，Martech 的好处整合超越了运营效率和品牌一致性。

随着营销人员应对这个日益复杂的环境，打破孤岛并集成不同的系统使他们能够充分利用数据驱动的见解。这样，他们就可以提供个性化且相关的内容体验，从而提高客户满意度和长期忠诚度。

3。通过卓越的内容体验获得竞争优势

到 2023 年，品牌的成功取决于其向现有客户和潜在客户提供出色内容体验的能力。 Bynder 的报告强调了协调流程、数据系统和分发渠道的重要性，以满足跨平台个性化和情境化内容日益复杂的需求。

事实上，98% 的营销人员优先考虑更快的上市时间和跨平台的内容体验交付。这种对速度和相关性的高度重视赢得了全行业的认可，即客户期望立即获得高质量、定制的内容，而那些能够满足这一需求的品牌将获得显着的竞争优势。

但在当今的数字环境中吸引和留住客户需要的不仅仅是好的内容 - 它还需要全面的战略和数字生态系统，以确保正确的内容在正确的时间和正确的地点到达正确的人。

客户变得越来越挑剔，并且很容易转向能够立即满足他们需求的竞争对手。满足这些期望的能力对于希望蓬勃发展的品牌至关重要，尤其是在不确定的时期。

4。重新利用内容的成本效益潜力

营销人员越来越认识到内容再利用作为节省成本和减少对外部机构依赖的策略的价值。通过将现有内容重新利用为不同的格式，品牌可以n 在多个数字渠道中保持一致的内容体验，同时优化制作时间。

84% 的营销人员计划通过重新利用网站和电子邮件营销活动等自有渠道上的内容来降低成本和降低效率。利用高效的模板工具，营销人员可以扩大内容创建规模、保持品牌一致性并实现流程自动化，从而加快上市时间。

通过将内容重新打包成信息图表、社交媒体帖子、视频片段、博客和播客等引人入胜的格式，品牌可以轻松且经济地创建一致的内容体验，从而跨各种数字接触点接触并吸引受众。

营销人员可以轻松地重复使用和调整现成的内容，确保品牌一致性并消除通常会阻碍内容大规模生产的耗时设计工作，从而加快上市速度并获得明显的竞争优势。

解锁成功2023 年及以后的 ess

在适应性成为成功关键的时代，科技和消费品行业的营销人员和决策者应该明智地抓住内容带来的机会。

Bynder 的内容状态报告中的见解提供了指南针，指导组织了解动态内容格局。通过对内容进行战略性投资、简化营销技术堆栈、提供卓越的内容体验以及重新利用内容，企业可以充满信心地驾驭数字市场。

阅读 Bynder 的内容状态报告并获得宝贵的见解，以提升您在 2023 年的内容策略。

来源：营销周刊