近年来，数字媒体取得了长足的进步。曾经由 Google 和 Meta 主导的生态系统已经发展到不仅包括 TikTok 等新玩家，还包括广播公司、户外媒体所有者、广播和音频企业以及出版商日益先进的数字产品。

随着这种演变，营销人员越来越多地重新评估数字在其媒体组合中的作用。过去，数字媒体主要被认为是推动直接反应的绩效渠道，而线下媒体拥有更古老、更性感的品牌建设渠道。

来源：营销周刊