试图通过有效的品牌口号从人群中脱颖而出，即使是最优秀的营销人员也可能会彻夜难眠。

但根据贝叶斯商学院、密苏里大学和亚利桑那大学的研究，事实证明，最受欢迎的品牌口号往往是最不令人难忘的，而最令人难忘的却是最不受欢迎的。

研究表明，有效的品牌口号的关键取决于预期的结果，无论是让人喜欢还是被记住。

它发现消费者更喜欢不包含品牌名称的较短标语，并且使用“频繁且抽象”的词语。

不要指望一句口号就能让你的品牌出名，但是对于 br对于那些寻求长寿的人来说，从长远来看，包含品牌名称和“不寻常且具体”字样的较长标语更容易被消费者记住。

大约 1,000 名学生和在线工作人员检查了 820 个品牌口号，并被问及他们喜欢或不喜欢哪些。五种语言特性成为影响口号是否被喜欢或记住的因素：长度、品牌名称、词频、感知独特性和抽象性。

包括品牌名称在内的较长标语更容易被记住，但不太受欢迎。与此同时，一些口号——比如李施德林的“消除口臭”，其中包含更常用的词语，而不是医学术语“口臭”，更受欢迎，但不太容易被记住。

一切旧事物又焕然一新：为什么品牌要复活旧资产？作为研究的一部分，234 名学生参加了一项实验，让不喜欢的口号变得更加流畅 – 反之亦然 –研究发现，将李施德林的“消除口臭”口号改为“消除口臭”会更受欢迎，但不太容易被记住。

另一方面，将丰田的“获取感觉”更改为“抓住感觉”使其更容易被记住，但不太受欢迎。感知发生这种变化的原因是，与“感觉”等更容易阅读的单词相比，参与者会更长时间地观看不太流利的单词，例如“感觉”。

提高口号的流畅度可以为品牌带来实实在在的好处。研究表明，当口号的流畅性提高时，Facebook 广告的点击率会增加 28%，从 1.3% 增加到 1.7%。

根据贝叶斯商学院营销学教授 Zachary Estes 的说法，追求认可的品牌应该使用难以处理的词语，而知名品牌则应该反其道而行之，使用更常见和抽象，更容易处理单词。

“我们的研究确定了词语的特定属性，这些属性可以使口号更受欢迎或更容易被记住，但重要的是，使口号更受欢迎的属性也会使其不那么令人难忘，反之亦然，”他说。

“为了便于记忆，口号应该相对较长，包含品牌名称，并使用生僻且具体的词语。例如，宝马可以将其口号从“终极驾驶机器”改为“宝马是巅峰驾驶机器”，使其更容易被记住，但这也会使其更难让人喜欢。”

来源：营销周刊