前 40 名排行榜曾经是全国游乐场和工作场所的一个重要话题。
该图表支撑着英国最受欢迎的音乐节目《Top of the Pops》以及 Radio 1 旗舰节目之一的焦点，它不仅是了解英国音乐界流行音乐的方式，而且还产生了新闻。 1995 年，Oasis 和 Blur 之间的排行榜争夺战登上了 News 10 的头条新闻。
Spotify 和 YouTube 的出现削弱了过去十年的文化底蕴，但运营官方排行榜的公司 The Official Charts Company 希望重新定位其面向消费者的品牌，以吸引厌倦算法的“下一代图表粉丝”。
官方排行榜数字和品牌总监劳伦·克莱斯勒 (Lauren Kreisler) 声称，这些排行榜仍然受到很多人的喜爱。她补充说，必要的是在 2023 年“转变对其角色的看法”。
她说：“当人们开始关注官方排行榜并与我们互动时，他们真的会被迷住并且非常忠诚，”她说。 “他们开始期待排行榜之战。我们希望提高意识并为下一代排行榜粉丝重新定位自己。”
亨氏致力于打造“超越番茄酱”的“标志性”品牌
他们希望通过改进面向消费者的网站和社交媒体渠道来实现这一目标。十多年前推出的“控制自己的信息”并直接与音乐迷们，该网站正在改版，采用新的品牌标识，并为年轻乐迷提供更多内容选择。
官方排行榜计划充实其交互式排行榜档案，以便访问者可以收听任何曾经上榜的歌曲的片段，发现有关新上榜艺术家的事实，并关注他们最喜欢的歌曲的每周排行榜之旅。克莱斯勒希望这些新的格式点能够吸引年轻用户的注意力，让他们像他们的父母一样期待图表。
“零食视频内容格式，例如 60 秒内的前 10 名，旨在吸引更多休闲、年轻、渠道顶部的用户，并鼓励他们不仅返回，而且开始他们的旅程成为习惯性的图表检查者，满怀期待地关注图表比赛，”她说。
<块引用>您每天都从数据中学习，并改变您的计划，不仅仅是品牌重新推出等更大的战略项目，还有您的日常计划天处决。
Lauren Kreisler，官方排行榜
块引用>研究一直是官方排行榜更新的关键组成部分，委托一家独立研究公司调查其听众的音乐收听习惯。研究发现官方排行榜品牌知名度很高 (76%)，40% 18-24 岁的英国人认可官方排行榜第一名奖项，该奖项由 BBC 广播电台 1 颁发。他们没想到的是，该奖项的用户将该品牌视为对决定他们接下来应该听什么的算法的回应。
“我们甚至没有将其纳入定量调查中，”克莱斯勒说。 “但这是通过调查结束时的逐字回复得出的，我们询问了官方图表对您意味着什么。人们一直在谈论这是一种留在我的算法泡沫之外的方法，它一次又一次地出现。”
这种洞察力是新活动的核心‘；人民的算法》，希望能引起更多有同样疲劳的观众的共鸣。尽管营销团队规模相对较小，但她认为拥有灵活性并随心所欲地进行约会非常重要。
“我们每天都会查看数据，不仅仅是图表数据本身，还会查看受众分析以及不同内容在不同平台上的表现，”她说。 “你每天都会从中学习，并改变你的计划，不仅仅是品牌重新推出等更大的战略项目，还有你的日常内容和执行。我们现在的数据非常丰富，这影响着一切。”
不同的曲调
克莱斯勒表示，新的视觉形象非常数字化，钴蓝色和粉色被选为新的品牌颜色，因为它们在移动设备上流行，并且更加强调视频和短片内容并对其徽标进行了改造，使其更符合其颁发的第一名奖项。
并不是说它完全忘记了它的根源。
“新品牌调色板的温暖灰白色底色旨在暗示排行榜的传统，并致敬数字时代实体音乐的弹性，”她说，指的是黑胶唱片的热潮在过去的几年里一直保持着。
“更新而不是重塑品牌”：为什么 Pets at Home 正在简化其品牌组合克莱斯勒接着说，怀旧情绪可以双向发挥作用 - 即使你没有第一次看到它。 “除了二十世纪九十年代的音乐和时尚流行之外，Z 世代去年通过《怪奇物语》发现了凯特·布什 (Kate Bush) 等人，并将《Running Up That Hill》推上了第一名，这是另一个很好的例子，”她说。
“它为凯特创造了全新一代的粉丝，并创造了新的官方排行榜最长拍摄时间记录单曲达到第一名。我们喜欢这些排行榜时刻，因为它们将我们年轻和年长的观众团结在一起。”
来源：营销周刊
