通用磨坊致力于加大对品牌建设活动的投资，称这是保持 Betty Crocker、Cheerios 和 Häagen-Dazs 等品牌“相关性”的“关键”举措。

该公司首席执行官 Jeff Harmening 在发布全年财务业绩时将其品牌建设和创新努力归功于“连续五年强劲的市场份额表现”。

他在昨天（6 月 28 日）的投资者电话会议上表示，近年来，该业务的“适应能力”也是一个关键的差异化因素。 “我们希望有机会继续比竞争对手更快、更成功地应对任何变化未来一年，我们将会如愿以偿。”他补充道。

通用磨坊公布的今年销售额增长了 6%，净销售额达到 201 亿美元（158 亿英镑）。该业务今年的营业利润为 34 亿美元（27 亿英镑），比去年下降 1%。调整后营业利润为 34.6 亿美元（27 亿英镑），增长 8%。

通用磨坊 (General Mills) 专注于“互联商务”，声称这是“营销的下一代发展”

上一季度净销售额达到 50 亿美元（39 亿英镑），增长 3%。不过，该公司表示，营业利润下降了 19%，至 8.18 亿美元，调整后的营业利润为 8.89 亿美元（7.02 亿英镑），“有效”与去年持平。

“在过去的几年里，我们的营销实际上比大流行前的水平增长了 35%，”哈梅宁说。他表示，这将使未来一年的业务受益，因为“在这种环境下的消费者正在寻找新的想法和......方法噢。”去年，该公司的媒体投资也增加了 17%。

他补充说，公司对下一财年的营销支出感觉“良好”。 “我们对过去的一年感觉很棒，对即将到来的一年充满信心。”

他说，哈梅宁的信心归功于公司过去几年的“敏捷”能力。 “（过去五年）我们在大多数品类中的份额不断增长，这并非偶然，”他补充道。 “这是艰苦的工作和良好的营销。”

来源：营销周刊