立博再次违反了广告监管机构更新的赌博指南，该指南禁止品牌分享可能吸引 18 岁以下青少年的营销活动。

今年 2 月，汤米·弗瑞 (Tommy Fury) 在备受期待的拳击比赛中击败杰克·保罗 (Jake Paul) 的第二天，该赌博品牌在今年 2 月宣传了一条推文，其中包含 YouTuber 出身的拳击手杰克·保罗 (Jake Paul) 的照片。

标题说：“[拳击手套表情符号]@TommyTNTFury 昨晚以分歧判定击败了@JakePaul。所以，我们必须问一个问题……杰克·保罗的下一步是什么？现在在这里投票[向下手指表情符号]。”

Ladbrokes 表示，它向 25 岁及以上的 Twitter 用户推广了该广告，并表示收到了 16,494 条评论其中47.1%的人来自20岁至29岁之间。

专家表示，赌博广告监管“没有灵丹妙药”但是，广告实践委员会 (CAP) 守则规定，赌博产品的营销传播不能吸引儿童或青少年，包括可能会受到不良关注的人或人物。 18秒。

广告标准局 (ASA) 禁止了该广告，因为该广告出现在无法完全排除 18 岁以下青少年观看的媒体中，尽管该机构还得出结论，拳击是一项面向成人的运动，对大众的吸引力较低。年轻的人口。考虑到保罗作为 YouTuber 和迪士尼明星的背景，他对年轻观众的普遍吸引力，该影片也被禁。

立博表示，在分享这条推文之前，它评估了保罗的粉丝群体、品牌合作伙伴关系和赞助情况。

钳制

收紧的 CAP 准则指南是该规则于 2022 年 10 月推出，立博是 2022 年 12 月首批受到更新代码处罚的博彩品牌之一，原因是发布了一条以英超足球运动员菲利普·库蒂尼奥、杰西·林加德和卡利杜·库利巴利为主角的类似促销推文。

与今天的裁决类似，该广告因吸引 18 岁以下青少年而被禁止 - ASA 自 2019 年以来一直在严厉打击这一行为。

2023 年迄今为止，BetVictor 和 Bet365 都曾进行过类似的营销促销活动，均被监管机构禁止。

4 月份，BetVictor 的一则付费 Facebook 广告被禁止，该广告以两名巴塞罗那足球运动员为主题。同样，6 月，Bet365 因一条可追溯到 2023 年 1 月的推广推文而受到处罚，该推文的主角是拳击手 Chris Eubank Jr。

“ASA 活动增强了对广告行业的信任” ASA 一直在做大量工作来重建对广告的信任，80% 听到或看到监管机构最近开展的活动的人更有可能信任广告行业，根据其自己的研究。

ASA 和广告协会 (AA) 表示，除了更有可能信任整个行业之外，看过该活动的人对大多数广告的信任度也比那些没有看过的人高出 50%。五月。

该研究和结果基于今年 1 月对 2,983 名 16 岁以上英国成年人进行的在线调查。

“公众是我们最重要的客户，我们致力于采取长期行动来重建公众对广告的信任，”AA 首席执行官斯蒂芬·伍德福德当时表示。

来源：营销周刊