对于营销人员来说，这是有趣的一年。期望很高，预算很低，内容以光速传播，营销人员必须在这一切中创造奇迹。

随着 2023 年即将结束，我对 HubSpot 媒体团队进行了调查，了解他们今年最喜欢的营销活动是什么。查看下面的完整概要。

HubSpot Media 2023 年最受欢迎的营销活动 芭比娃娃电影

让我们从显而易见的事情开始：芭比拥有 2023 年上半年。

为了宣传这部夏季大片，华纳兄弟和美泰联手开展了我们所见过的最有力、最全面的营销活动之一。 《芭比娃娃》电影的营销引擎，从体验激活到产品合作，一应俱全。一些亮点包括：

Ken 在 Airbnb 上列出的马里布梦想屋 芭比他们ed 与 Crocks、XBOX、BEIS 和 Homesick Candles 等品牌的联名产品 波士顿体验式芭比主题游船 芭比模因生成器

然而，华纳兄弟和美泰不能把所有功劳都揽在自己身上——“芭比娃娃”也得到了大量的有机营销支持。与《奥本海默》同周末上映，引发影迷在社交媒体上掀起“双片热潮”，为两部电影带来了营销推动力。此外，今年每当我们看到粉红色时，我们都会情不自禁地想起芭比娃娃。

史努比狗狗和独奏炉子

秋天，史努比狗狗分享了一条隐晦的暗示，暗示他正在戒烟。自然，这篇帖子引起了很多关注，因为从第一天起，史努比狗狗吸食大麻就一直是他品牌的重要组成部分。

事实证明，该帖子是宣传他与 Solo Stove（一个销售无烟火坑的品牌）合作的预告片。 Snoop 品牌是其官方“吸烟者”，并在其首次社交媒体帖子发布几天后发布了官方广告.

沃尔玛黑色星期五

沃尔玛以“贱女孩”为主题的黑色星期五大力开展怀旧营销。

该零售商推出了一系列广告，由 2004 年电影的原班演员重新演绎他们的角色。该活动制作精良，有效瞄准了假日购物者中最大的人群：千禧一代。

千禧一代在这个假期的消费预计将高于其他几代人。原版《贱女孩》是许多千禧一代了解和喜爱的一代电影，广告立即引发了对这一重要消费者群体的怀旧情绪。

邓肯甜甜圈 x 本·阿弗莱克

二月份，唐恩都乐 (Dunkin’ Donuts) 播出了由本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 主演的首个超级碗广告。这位在马萨诸塞州长大的演员多年来一直在享用邓肯咖啡，因此他成为该品牌的官方代言人是有道理的。

超级碗广告拉开了邓肯甜甜圈系列广告的序幕阿弗莱克的加盟，此次合作是品牌联盟和名人代言的一个很好的例子，这是有意义的。

妮琪·米娜的搞笑之城

妮琪·米娜 (Nicki Minaj) 拥有全球最活跃的粉丝群之一。今年，米娜的粉丝（被称为 Barbz）聚集在她最新专辑《Pink Friday 2》的发行周围，有效地为这位说唱歌手创造了病毒式营销时刻。

11.17.23 🎀

— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ)

九月份，米娜在社交媒体上分享了专辑封面。封面上的场景是一座粉红色的未来城市。她的粉丝很快开始使用“Gag City”一词来描述专辑封面，并使用人工智能生成他们自己的粉红色城市景观图像来描绘Gag City。 Barbz 本质上创建了一个在线世界并生成了模因来帮助宣传专辑。

巴斯金罗宾斯 (Baskin Robbins) 等其他品牌也迅速加入了这一行动，创建了自己的搞笑城市形象，并为这一趋势增添了动力。

我们已准备好服务🍨💅

—Baskin-Robbins (@巴斯金罗宾斯）

虽然目前尚不清楚 Gag City 活动是 Minaj 及其品牌的故意营销，还是纯粹由她的粉丝发起的有机运动，但这是粉丝 UGC 和生成人工智能交叉点的一个有趣的案例研究。

多芬自尊项目

多芬自尊项目今年举办了一系列出色的活动来支持其影响力工作。

今年春天，Dove 推出了社交媒体美颜滤镜。该活动的特色是名人和有影响力的人分享未经修饰的内容，警告他们的追随者数字失真的危险，并鼓励他们拒绝改变他们自然特征的过滤器。

不久之后，Dove 与 Lizzo 发起了一项名为 .该活动的目标是引起人们对《儿童在线安全法案》的关注，该法案旨在促进年轻用户在社交媒体上的安全。为了支持该法案，多芬制作了一部名为“美丽的成本”的电影，以强调社交媒体对美容的影响。审美标准会影响年轻人的心理健康。

正如我们今年秋天报道的那样，多芬还与耐克合作发起了这项计划，鼓励女孩在青春期期间和青春期后参与青少年运动。除了为教练和护理人员提供的教育工具包外，“身体自信运动”活动还包括一系列描述女孩参与运动的好处的内容。

从电影到社会影响，2023 年有不少有效的活动。我们期待看到营销人员为 2024 年所做的准备。

来源：hubspot