参与度（点赞、评论等）是跟踪次数最多的视频营销指标，也是需要跟踪的最重要的视频营销指标。

这对我来说很有意义：这是提高视频自然覆盖率的最重要因素之一。如果视频能引起部分观众的共鸣，那么它也可能会引起其他观众的共鸣。 

，HubSpot Automation 数字分析专家，表示参与率是最重要的指标，因为“高[参与率]表明您的内容相关且有吸引力，这可能会导致自然覆盖率的增加，因为观众更有可能分享并讨论该视频。” 

我发现参与度还为营销人员提供了有价值的定量数据。评论可以告诉你您的视频对观众的情感影响。他们看起来有灵感吗？或者他们对你报道了一个有争议的话题感到生气？这些数据可以帮助您决定将来关注哪些视频主题。

社交分享可以更清晰地描绘受众的品牌亲和力和忠诚度。该指标衡量您的受众对您的内容和品牌的重视程度。它还可以建立您的品牌信誉。

，分享您视频的人愿意向他们的社区表明他们信任并支持您的品牌。

社交分享也是口碑营销的最佳形式之一。

观看时间是第二重要的指标，它清楚地说明了人们实际花费了多少时间观看您的视频。 

例如，如果 3 分钟视频的平均观看时间为 2 分钟，则平均观看者几乎会看完整个视频，可能是因为他们对其内容感兴趣。 

另一方面，如果观看时间平均为 30 秒，您的视频无法成功吸引人们或保持他们的兴趣。这正是 Lynton 的解决方案工程师告诉我的：“观看时间是衡量我的内容是否无聊的首要指标。”

每次在任何设备上观看您的视频时，您的观看次数都会增加，这似乎是合乎逻辑的，对吗？ 

通常情况并非如此，不同的平台也有不同的衡量观看次数的方法。

例如，YouTube 将观看次数计为视频。如果该人刷新页面，他们的观看时间仍计入该原始观看次数。

然而，在 TikTok 上，每次视频开始播放时，观看次数都会上升。 

那么，衡量营销视频观看次数的良好基准是什么？在我最近进行的视频营销调查中，大多数营销人员 (45%) 表示他们的平均观看次数低于 10,000 次，而 16% 的人表示他们的视频平均观看次数低于 1K v哎呀。

我还发现 82% 的人每个视频的平均观看次数低于 100,000 次。

关注者/订阅者的增长可以很好地衡量视频的表现，因为它表明您的视频正在吸引新的观众并吸引人们关注您的品牌。

您还可以查看您的视频吸引了哪些类型的观众，这可以帮助您创建买家角色并为您的观众打造更多优质内容。

平均观看时长是视频的总观看时间除以视频播放总数（包括重播）。它衡量观看者平均观看视频的时间。

平均观看时长是一个强大的指标，可以揭示观众对视频长度的偏好。例如，如果您的 45 秒视频的平均观看时长始终为 30 秒，您可能需要将这些视频缩短 15 秒。

不同类型的视频有不同的不同的基准。以下是一些视频类型以及我们发现的与它们相关的基准：

短片视频是调查受访者中最流行的格式 - 83% 的人使用它。它具有最高的投资回报率、产生最多的参与度并吸引最多的潜在客户。考虑到 Instagram Reels 和 TikTok 等短视频工具和平台的兴起，这并不令我感到惊讶。 

82% 的营销人员表示，营销短片的最佳长度是 60 秒以下。大多数人认为最佳长度是 21-30 秒。 

长视频被广泛认为是任何长度超过三分钟的视频。这种格式在使用率、投资回报率、潜在客户发掘和参与度方面排名第二。

我发现长营销视频的最佳长度是三到六分钟 (36%)。 31% 的受访者表示时间应该超过 10 分钟。 

专业提示：无论您使用哪种视频格式，都是 AI-强大的视频制作工具将有助于简化您的流程。

您只需回答一些有关视频的基本问题，即可让该工具了解您想要创建的内容，选择一个视频模板，然后坐下来，它会使用 AI 生成您要查找的剪辑。 

随着视频共享平台的不断发展，视频营销对于您品牌的成功只会变得更加重要。既然您知道大多数营销人员（包括您的竞争对手）正在衡量的指标，您就可以为下一个视频营销活动做出明智的决策。

来源：hubspot