英国消费者的购买习惯最不民族主义
英国消费者是民族主义程度最低的消费者之一，他们更青睐自己国家的产品而不是其他国家的产品。
超过一半 (54%) 的英国消费者表示，如果他们知道某种产品是英国制造的，他们就更有可能购买该产品。全球平均有 60% 的消费者表示，他们更愿意从自己的国家/地区购买产品。
只有香港 (50%) 和新加坡 (44%) 的消费者更愿意从自己的国家/地区购买商品。澳大利亚 (74%)、印度 (72%) 和法国 (68%) 等国家的数字都明显更高。
英国人也是第二最不可能认为自己生产的产品的人其质量优于国外制造。不到三分之一 (31%) 的英国消费者相信这一点，而全球平均水平为 46%。
意大利和澳大利亚（均为 61%）消费者最有可能认为本国制造的产品通常比其他地方制造的产品质量更优。
来源：YouGov
消费者退货的便利性胜过对环境的影响
超过五分之四 (81%) 的英国网购者严重担心在线订购多件不同尺码的衣服在家试穿对环境的影响。
尽管人们广泛了解其对环境的影响，但许多人表示他们打算继续这样做。
研究发现，即使零售商指出订购多件商品会对环境造成有害影响，但知道大多数商品会被退货，42% 的英国消费者仍会继续购买。
之前的研究发现d 2022 年，有 2300 万件退回的时装在英国被送往垃圾填埋场或焚烧。退货对零售商来说成本也很高，在线退货平均每件退回包裹要花费 20 英镑。
“很明显，英国消费者在可持续性和便利性之间陷入了两难境地，”这项研究背后的公司 Makip 总裁 Shingo Tsukamoto 说道。
来源：Makip
不到一半的快速消费品品牌在 2022 年实现增长
与 2021 年相比，2022 年全球快消品品牌中不到一半 (48%) 的价值实现了增长。在这些不断增长的品牌中，近十分之九 (88%) 的品牌在渗透率方面取得了更高的增长。
根据 Kantar 的数据，超过一半 (51%) 的品牌价值增长是通过更高的渗透率和频率实现的，其中 37% 的品牌仅通过更高的渗透率实现了增长。
雪碧在 2022 年的家庭渗透率方面取得了最大的进步，在 2022 年增加了 3400 万户家庭rsus 前一年。
就 2022 年渗透率增幅而言，联合利华 (Unilever) 的夏士莲 (Sunsilk) 和多芬 (Dove) 分别排名第二和第六，雀巢 (Nestlé) 的雀巢咖啡 (Nescafe) 排名第三，百事可乐 (PepsiCo) 的乐事 (Lay) 排名第四。
研究显示，可口可乐在今年的渗透率增长排行榜上名列第八，增加了 2500 万户家庭。它还在凯度 2022 年“最受欢迎”品牌排行榜上名列前茅。
最受欢迎的列表是根据消费者触及点 (CRP) 指标编制的，该指标根据消费者选择品牌的次数来衡量品牌的实力。该指标结合了人口（家庭数量）、渗透率（购买您产品的家庭百分比）和消费者选择（与您品牌的互动次数）。高露洁和面条品牌美极跻身前三。
资料来源：凯度
今年以来英国广告市场已下降 2%
英国广告市场从 1 月到 2019 年下降了 2%今年五月。根据 Guideline 的数据，这实际上标志着 2022 年下半年英国广告市场下降 4% 的数据有所改善。
英国广告市场的表现也优于其他主要英语市场，其中北美下降了 3%，大洋洲下降了 4%。
英国广告市场的积极推动力是数字化，增长了 6%。数字广告占英国广告市场的 55%。今年迄今为止，户外广告也增长了 8%。
所有其他媒体类型在此期间均有所下降。在电视类别中，线性电视广告支出在此期间下降了 16%；然而，广播视频点播 (BVOD) 增长了 7%。
在数字领域，程序化子类别增长最快。同比增长 13%，社交增长 8%，搜索增长 3%。
就广告商的产品类别而言，服装及配饰类别 1 月份增长了 22%至五月期间。增长第二高的类别是汽车，增长了 20%。
来源：指南
近一半的消费者对从影响者那里购买商品感到失望
在看到有影响力的广告后购买产品的消费者中，约有一半 (48%) 表示感到失望。
虽然大多数 (55%) 消费者表示，如果他们关注的网红为某个品牌做广告，他们更有可能购买某个品牌的产品，但显然需要在营销产品方面建立对网红服务的信任。
在社交媒体上关注影响者的人中，只有不到一半 (48%) 表示他们相信（“某种程度上”或“非常”）他们推销商品和服务。
不信任影响者的主要原因之一是影响者有时会描绘出错误的形象。大约十分之四的消费者表示，他们不信任有影响力的人，因为他们可能会通过推销美容产品等方式误导消费者。019；做过整容手术，或使用过经过编辑的照片。
相似比例的人 (38%) 表示，他们不信任那些注重数量而不是数量的影响者。超过三分之一 (37%) 的人表示，他们不喜欢有影响力的人在社交媒体上描绘遥不可及或不切实际的生活。
来源：Capterra
来源：营销周刊
