自去年 10 月被埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购以来，Twitter 的广告收入已下降近 50%。

马斯克以 440 亿美元（336 亿英镑）的价格收购了该公司，他在该平台上发帖称，他将 Twitter 现金流仍为负数归咎于广告收入的下降以及“沉重的债务负担”。< /p>

他此前曾在3月份表示，Twitter将在今年6月份实现正现金流，但昨天（7月16日）承认“我们没有看到6月份预期的广告收入增长”。他补充道：“七月是更有希望一点。”

由于广告收入下降约 50% 加上沉重的债务负担，我们的现金流仍然为负。在我们拥有其他任何东西之前，需要实现正现金流。

—埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2023 年 7 月 15 日

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在马斯克被收购后，Twitter 失去了大量顶级广告商，许多人出于对平台安全和稳定性的担忧而暂停了支出。例如，当马斯克于 11 月首次收购 Twitter 时，WPP 旗下的媒体机构 GroupM 宣称广告商继续使用该平台存在“高风险”。

根据 Sensor Towe Pathmatics 的数据，可口可乐、联合利华和亿滋国际等主要品牌从 Twitter 撤出，据报道，10 月至 1 月期间，其前 1000 家广告商中有 625 家削减了在该平台上的支出r 由 CNN 二月份发表。

然而，在 4 月份接受 BBC 采访时，马斯克声称“几乎所有”这些广告商都已返回或计划返回该平台。据报道，5 月份，群邑表示不再认为 Twitter 对品牌安全构成威胁，而几天前，NBCUniversal 的 Linda Yaccarino 被任命为首席执行官。

但 Twitter 的广告收入并没有像马斯克预期的那样恢复得那么快。

在他被收购之前，广告商在 Twitter 上花费了数十亿美元。仅 2021 年，该平台就创造了 45 亿美元（39 亿英镑）的广告收入，但自从马斯克将该公司私有化以来，这些数字尚未公开报道。

做出正确的决定

代表品牌广告商的组织 ISBA 重申了品牌自行决定在何处投放广告的重要性。

马斯克接任时，ISBA 总干事 Phil Smith 表示，该贸易机构也是全球负责任媒体联盟 (GARM) 的成员，将努力“确保 Twitter 提供其新所有者所承诺的欢迎环境、明确的规则和一致的后果”。它还敦促品牌“自行决定”投放广告的位置。

该组织今天告诉《营销周刊》，从那时起，该组织的立场就没有改变。

自接管以来，ISBA 以其自身的权利以及通过其在 GARM 指导小组中的作用，与 Twitter 进行了接触，并表示其关注用户安全，要求广告商对 Twitter 上的广告投放有更大的控制权。

马斯克周末的爆料是最新迹象，表明他积极的成本削减措施和裁员还不足以扭转业务。

Twitter 的员工人数已从他收购该公司时的不到 8,000 人减少到大约 8,000 人。今天1,500。许多顶级工程师的退出也引发了人们对该平台稳定性的担忧，这也是广告商热衷于暂停支出的另一个原因。

马斯克表示，Twitter 有望在 2023 年实现 30 亿美元的收入，低于 2021 年的 51 亿美元。

根据最新的 AA/Warc 支出报告，总体而言，2022 年最后六个月，社交媒体渠道上的广告支出下降了 13.9%，这是自 2014 年测量以来英国市场首次出现下降。< /p>

该报告的作者表示，由于充满挑战的经济环境以及更广泛的社交媒体广告领域的动荡时期，这种下降趋势一直持续到 2023 年初。

来源：营销周刊