<图片src="https://www.mtwanmei.com/tp/20241115/Shutterstock_2116226378.jpg?auto=compress%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w=736&h=429&q=10 ” alt="随着‘现实开始严峻’，消费者信心直线下降”">

经过几个月的改善，由于生活成本危机继续造成影响，消费者信心在 7 月份大幅下降。

由于汽油价格大幅下跌，本周早些时候通胀率降至 7.9%，为一年多来的最低水平，超出预期。 但它尚未对仍在苦苦挣扎的消费者产生影响。

7 月份 GfK 消费者信心晴雨表的总体指数下降了 6 个百分点，至 -30，上个月所有指标均有所下降。经过六个月的稳步上升，整体信心现在回到了四月份的水平。

“近期总体通胀率的下降对改善金融情绪无济于事；在此之前，消费者需要看到价格和利率下降，”GfK 客户战略总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 表示。 “现实已经开始严峻，随着人们继续努力维持收支平衡，消费者将减少支出。”

下降幅度最大的是人们对未来一年总体经济形势的看法，下降了8个百分点至-33，斯塔顿将其形容为“该死的”。

消费者对未来 12 个月个人财务状况的看法同样黯淡，7 月份下降了 6 个百分点，至 -7。

与此同时，表明人们购买大件商品倾向的主要购买指数也下降了 7 个百分点，至 -32，表明人们没有能力花费大量现金。

“人们需要看到并感觉生活成本危机已经结束，并且从对他们情绪的最新洞察来看，他们认为结束不会很快到来，”斯塔顿告诉《营销周刊》。

“精明的营销人员也不会看到结束，但他们会知道保持冷静的头脑并投资于洞察力驱动的策略将有助于渡过难关并保护品牌资产。”

过去 12 个月人们对个人财务状况的看法下降了 5 个百分点，至 -20。这与 5 月份的水平相同，仅比 2022 年 7 月记录的 -23 稍好一些。

消费者对过去一年总体经济形势的看法降至-58，下降了四个百分点。

“总而言之，这是坏消息，”斯塔顿补充道。 “人们正在感受到经济痛苦，在失去今年的成果之前，需要扭转这种信心赤字。”

来源：营销周刊