营销人员预计今年将以更少的成本提供更多的服务
近三分之二 (63%) 的营销和传播专业人士表示，与去年相比，他们预计会以更少的成本提供更多服务。
与 12 个月前相比，接受调查的 250 名营销和公关专业人士中，大多数人 (55%) 也感到压力更大。然而，尽管通货膨胀给营销人员带来了更大的压力，但超过一半 (58%) 的人表示预算比去年更多。
大约五分之一 (18%) 的营销人员将当前形势描述为困难时期，其中 17% 表示他们的公司目前处于“繁荣模式”。然而，近三分之二的人将他们的公司描述为“正在过时，但可以使用更多投资或新业务”。
那里我们对人工智能在加强营销预算方面所发挥的作用持乐观态度。近一半 (45%) 表示人工智能将推动更多营销投资，而三分之一 (34%) 则认为这可能会导致营销投资减少。三分之二 (66%) 的人相信人工智能将提高生产力，只有 13% 的人对该工具感到紧张。
尽管面临所有挑战，绝大多数 (98%) 营销人员对 2024 年总体持乐观态度。近十分之七 (69%) 的人认为明年业务将会好转。
来源：CommsCo PR
2022 年产品发布量有所下降
随着通货膨胀的冲击以及持续的生活成本危机导致消费者支出收紧，品牌在 2022 年推出的创新数量减少。
在整个欧洲，2022 年推出了 144,432 种新产品，而 2021 年为 172,997 种，下降了 16.5%。
与小公司相比，大品牌更不愿意推出新产品。 2022 年，中小企业贡献了 75% 的创新。而只有四分之一的新产品发布是由中小企业完成的。这些产品均来自大品牌，占当年新产品销售额的32%，这些品牌凭借其分销和供应链优势能够获得更多市场份额。
Circana 的研究表明，对于品牌来说，在推出创新产品时获得正确的产品体验至关重要，近三分之二 (64%) 的消费者表示，如果新产品无法交付，他们不会再次购买期望。
虽然推出创新存在风险，但也有潜在的回报，产品创新目前占快速消费品销售额的 6%。
“当货架空间的竞争日益激烈时，尤其是在该行业正在经历快速消费品销量下降的时候，新产品的发布感觉就像一场赌博。然而，毫无疑问，它也可以增加巨大的价值，让品牌有机会扩大现有的产品组合，甚至创造一个全新的产品组合，”说Circana 全球高级副总裁，战略增长洞察，Ananda Roy。
来源：Circana
消费者已经计划圣诞节削减开支
由于生活成本危机，约三分之二的英国消费者预计将在 2023 年圣诞节期间削减支出。
IPA 的研究发现，这些削减在年轻人中尤其普遍，18 至 24 岁的年轻人中有 82% 计划进行储蓄。女性 (68%) 比男性更普遍认为节日期间需要削减开支。酒店业似乎将成为受消费者计划的节日储蓄影响最大的行业。大约四分之一 (24%) 的消费者计划减少外出就餐的花费，而五分之一的消费者表示他们将减少去酒吧和俱乐部的次数。
计划削减的其他领域包括新衣服（23%）、给大家庭的礼物（21%）以及高档杂货和饮料（20%）。
几乎一半 (48%)英国成年人表示，他们将动用储蓄来资助 2023 年圣诞节，而 13% 的人打算使用信贷。十分之一的人表示，他们将使用“先买后付”的计划来资助节日支出，这一数字对于 25 至 34 岁的人来说几乎翻了一番。
来源：IPA
不到二十分之一的 Twitter 用户对 X 品牌重塑持积极态度
只有 4% 的 Twitter 用户对所有者 Elon Musk 将平台重新命名为 X 持积极态度。
三分之二的 Twitter 用户对这一变化感到相当 (26%) 或非常 (41%) 负面。对于日常 Twitter 用户来说，这一数字甚至更高，45% 的受访者对这一变化感到非常消极。
YouGov 的研究还发现，马斯克在英国成年人中的知名度越来越高，但同时也越来越不受欢迎。
2022 年 4 月，当马斯克首次开始收购 Twitter 的使命时，63% 的英国成年人对这位亿万富翁有看法。这个数字已经显着增长至 79%。
早在 2022 年 4 月，十分之四的英国人对马斯克持负面看法。该数字现已增长至 61%。 Twitter 用户的比例甚至更高，目前有 67% 的人对该平台所有者持负面看法，高于 2022 年 4 月的 49%。
来源：YouGov
耐克和多芬被评为最具包容性品牌
根据 Kantar 的研究，耐克和多芬被英国消费者视为最具包容性的品牌。
当被要求说出一个应因其多样性和包容性努力而受到认可的品牌时，接受调查的 1,000 名英国消费者中有一半无法自发地这样做。在那些能够自发说出一个品牌名称的人中，耐克是被提及最多的。受访者称赞其包容性广告和产品系列。
Kantar 还向受访者提供了 71 个品牌的列表，其中包括以包容性着称的品牌及其直接竞争对手。在此列表中，受访者最常选择 Dove。
许多选择该品牌的受访者强调了其包容性广告，这是该品牌“在流行之前”就开始做的。
超过一半 (53%) 的人表示，品牌的多元化和包容性努力会影响他们的购买决策。
资料来源：凯度
来源：营销周刊
