喜力为其做出“前所未有”的提价决定进行了辩护，尽管销量下降后利润大幅下降。
这家啤酒制造商拥有 Birra Moretti、Strongbow 和 Amstel 等饮料品牌以及同名喜力啤酒，今年前 6 个月的销量下降了 5.6%。利润也同比大幅下降 22.2%，至 16.1 亿欧元。
该公司表示，销量下降主要是由于上半年价格上涨所致。全球范围内，价格平均上涨了 11.8%。在欧洲，本季度价格上涨了 14%，其中与 2022 年水平相比，上半年 le 啤酒销量下降了 6.4%。尽管销量下降，喜力首席执行官 Dolf van den Brink 坚称公司对其定价行为“不后悔”。
“我们知道我们需要定价……销量受到影响，但会延迟一两个季度才能恢复。如果我们不采取定价，利润率就永远不会回来，特别是在欧洲，”他在今天（7 月 31 日）的电话会议上告诉投资者。
<块引用>今天的品牌力量就是明天的定价力量。
多尔夫·范登布林克，喜力啤酒
块引用>该公司表示，由于价格上涨而导致欧洲销量下降，这在很大程度上“符合”预期。喜力预计其产品组合在 2023 年下半年将继续出现“个位数的低销量下降”，但预计这种下降将“温和”。
它指出了特定的价格-dDesperados 品牌的业绩大幅下滑，其“核心”欧洲市场的需求下降。该公司在英国的苹果酒产品组合销量也有所下降。
尽管这段时间受到通货膨胀的影响，该啤酒制造商仍继续增加营销支出。上半年营销和销售支出增加了 2 亿欧元（1.7163 亿英镑）。营销和销售投资占收入的比例目前已达到10%。这比 2022 年全年水平有所提高，该公司将 9.5% 的收入投入营销。
虽然该公司将营销视为一项长期投资，但 Van den Brink 强调额外注入的 2 亿欧元需要时间才能对营收产生影响，但他确实承认营销在支持价格上涨方面的力量.
“今天的品牌力就是明天的定价力，”他断言。
2022 年，尽管出现了通货膨胀，但喜力避免了销量下降，增长了 6.9%全年。今年最后一个季度，销量增长了 3%。然而，到了今年第一季度，其销量已陷入下滑。
知名品牌喜力成功扭转了销量下降的趋势，在截至 6 月底的六个月内（不包括俄罗斯）增长了 1.7%。然而，优质啤酒整个细分市场的销量下降了 6.5%。
除了与俄罗斯相关的影响外，越南的销量不佳也被认为是导致这一下降的原因。该公司整体利润大幅下滑也部分归因于国内市场的下滑。喜力承认市场库存过剩，而且早期提价后没有形成竞争，导致利润受到拖累。
来源：营销周刊
