联合利华新任首席执行官表示，他将把产品优势提上议程，因为该公司报告其上半财年利润率小幅增长。

自本月初接替艾伦·乔普 (Alan Jope) 以来，海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 首次与投资者交谈，概述了他对快速消费品和联合利华内部活力的热情。

虽然他说他在公司的头几周所看到的“给他留下了深刻的印象”，但他相信“这是一个真正的机会来提高我们的绩效和竞争力，并推动未来显着的价值创造” ”，特别是围绕产品优势。

“我希望看到我们更多的产品表现得比他在今天（7 月 25 日）的电话会议上告诉投资者。 “我们的品牌应该一周又一周地赢得优势测试，如果没有，我们应该采取果断行动。”

他补充说，在快速消费品领域，消费者拥有“最终决定权”，这意味着确保产品优于竞争对手至关重要。根据其最新业绩，联合利华不到一半的业务 (41%) 在连续 12 个月的基础上赢得了市场份额。

我希望看到我们更多的产品比竞争对手表现得更好。

海因·舒马赫，联合利华

在联合利华前任首席执行官的领导下，该公司因其对品牌目标的关注而受到投资者的批评，有人指控该公司将目标置于产品之上。

今天，舒马赫表示，在他领导这家消费品巨头期间，产品将成为他的首要任务。上个月，联合利华的高层管理人员rketer Conny Braams 本人将于 8 月离开公司，她表示“以合适的价格提供合适的产品”应该优先于企业的目标。

投资品牌

除了产品优势外，舒马赫还重点关注创新渠道和可持续性。

他还表示愿意继续融入联合利华去年颁布的新业务结构。这种结构将公司分为五个品类导向的业务集团，例如冰淇淋、营养品和个人护理。

舒马赫表示，他希望继续在这一结构的基础上继续发展，并加强联合利华的“绩效文化”。

首席财务官 Graeme Pitkethly 声称新的业务结构带来了“更大规模、更大胆的投资决策”。他举了联合利华个人护理业务赞助世界杯的例子。这笔交易已经开始与本届女足世界杯一样，将持续到 2027 年。

联合利华首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 继任者面临五项挑战

“在旧组织的复杂性下，进行如此规模的全球投资是非常困难的，”皮特凯斯利说。

该公司在 2023 年上半年额外投资了 4 亿欧元（3.44 亿英镑）用于营销，其中大部分投资用于面向消费者的媒体。继去年追加投资 5 亿欧元（4.3 亿英镑）后，联合利华承诺在 2023 年继续加大营销支出。 2022 年，该公司在营销方面的支出约为 75 亿美元（54 亿英镑）。

Pitkethly 补充道，毛利率扩张是该公司的首要任务，但与此同时，该公司仍致力于加大对品牌的投资，以进入一个新的领导时代。

提高利润

如今，该公司拥有 Hellma 等品牌nn’s、宝莹 (Persil) 和多芬 (Dove) 公布截至 6 月底的六个月利润为 52 亿欧元（45 亿英镑），比去年同期增长 3.3%。

其毛利率也显示出改善的迹象，同比增长 30 个基点至 0.3%。然而，这仍比 2019 年的水平低 270 个基点。皮特凯斯利告诉投资者，这种改善虽然不大，但反映出对定价和节省的强烈关注。

公司营业额增长 2.7%，达到 304 亿欧元（262 亿英镑）。

联合利华报告的 9.1% 的基本销售额增长是由这一定价行动推动的。该公司半年销售额下降 0.2%，但被价格上涨 9.4% 所抵消。

尤其是欧洲销量大幅下降，下降了 9.7%。 15.5% 的价格上涨帮助销售额保持了 4.3% 的增长。

优质股票投资组合 Wealth Club 经理认为结果“可靠但缺乏启发”里奥·查理·哈金斯。

“问题是——联合利华应该做得更好吗？答案几乎肯定是肯定的。利润率仍然远低于大流行前的水平，并且低于强劲的潜在销售增长的引擎，存在问题。”哈金斯说，他强调欧洲是一个特别的痛处。

来源：营销周刊