作为今天（7 月 25 日）启动的在线广告计划的一部分，政府计划打击非法和有害的在线广告，这一计划受到了业界的欢迎。
新规则将加大广告供应链（从发布商到广告技术平台）的责任，以阻止非法和诈骗广告。作为该计划的一部分，政府呼吁社交媒体平台、网站和广告展示网络（例如 Google Ads 和 Amazon Ads）采取更严厉的行动，防止 18 岁以下青少年接触酒精饮料和赌博广告。
政府表示还将打击假冒名人诈骗和来自黑客的弹出式恶意软件。解决有害在线广告的规则将e 包括立法和非立法，并与《在线安全法案》保持一致。
作为计划的一部分，正在成立一个由麦肯英国和欧洲前总裁 Mark Lund 领导的工作组。
在线广告监管：什么对营销人员有效，什么无效
代表英国广告商声音的机构 ISBA 对政府对在线广告计划咨询的回应表示欢迎。 “建立一个值得信赖的广告环境，以及一个不断发展以应对新挑战并采取行动防止伤害的监管体系，对于我们行业的实力以及更广泛的经济而言至关重要，” ISBA。
<块引用>部长们正确地认识到广告供应链中的利益协调和透明度至关重要。
菲尔·史密斯，ISBA
块引用>“部长们正确地认为，这种结盟广告供应链中的利益和透明度至关重要。在过去的几年里，ISBA 一直致力于照亮这条供应链。”他补充道。
“一个例子是我们对程序化广告的世界领先研究以及我们为推动变革而召集的工作组开发的数据共享协议。这种行业领导力帮助我们定义问题并找到解决方案 - 作为新 DCMS 工作组的一部分，我们期待继续遵循这种方法。”
史密斯补充道，执行现有法律和即将出台的立法对于解决危害问题至关重要。 “我们将仔细研究政府为此提出的任何立法提案。”
广告协会 (AA) 也对正在采取的新措施表示欢迎。 “我们很高兴政府计划对在线广告计划采取有针对性的方法，重点关注AA 政策研究总监 Konrad Shek 表示：“打击特别针对儿童的非法广告。”
“我们还期待更详细地研究响应并支持新宣布的工作组。关于改变现有广告法规的覆盖范围和范围的判断需要基于现有的最佳证据，”Shek 补充道。
与此同时，尽管互联网广告局首席执行官乔恩·缪 (Jon Mew) 很高兴政府“认识到”行业主导的监管在保护消费者和企业方面可以发挥的宝贵作用，但他“担心政府过早地寻求立法”在充分探索其他监管解决方案之前做出回应”。
“我们现在的首要任务是确保任何提案在性质、规模和范围上都是相称且合理的，”他说。 “与此同时，政府需要做出新的努力o 执行现有法律打击非法行为者。”
来源：营销周刊
