英国 Birds Eye 的所有者 Nomad Foods 计划将整个集团的广告和促销支出增加约 70%，目标是在 2023 年下半年实现市场份额增长。

在这家冷冻食品公司今天（8 月 9 日）发布第二季度业绩时，其首席执行官 Stefan Descheemaeker 表示，他对这项旨在扩大其所有市场份额的活动“非常兴奋”。这项投资已达成一致，部分是为了阻止本季度市场份额和销量下降 1%。

Deschemaeker 宣布，计划支出将在“一周内”实施，并与“返校”时间表保持一致，因为这家冷冻食品公司希望将自己定位为负担得起的食品公司这是充满挑战的时期的选择，特别是在英国和意大利。

虽然没有提供太多宣传活动背后的信息细节，但 Descheemaeker 确实表示，船长将在宣传中占据显着位置，并充当品牌的“英雄”，特别是在英国和意大利，该角色的角色是最为人所知的。他确实宣布，Nomad 在向消费者提出的质量和价格方面将显得更加“积极”，他表示该品牌现在正致力于这样做。

史蒂夫·查卢马 (Steve Challouma) 重返营销岗位，担任 Birds Eye 所有者的首席营销官，他还谈到了增加促销活动，以帮助缩小自有品牌替代品的价格差距，这将得到媒体支出增加的支持，并暗示将在今年晚些时候推出更多产品Nomad 继续注重创新。这延伸到了 Descheemaeker 仍然认为的“绿色”食品类别尽管该类别的经济环境更具挑战性，但仍具有“相当大的实力”。

Nomad 预计，到今年年底，这项投资将占销售额的 4%，显着高于 2022 年占所有销售额的 3%。 Descheemaeker 在财报电话会议上对投资者表示：“A&P 投资的增加将推动我们今年下半年及以后的销量和市场份额。”

Birds Eye 如何在锁定期间吸引 240 万新客户截至 6 月 30 日的三个月内，收入增至 7.45 亿欧元，同比增长 6.9% - Descheemaeker 特别高兴的是，这是有机收入连续第五个季度增长收入。虽然在此期间销量下降了 9.4%，但价格上涨了 18%，抵消了这一影响。这与该期间的毛利润增长 6.8% 至 2.1 亿欧元有关，而由于定价较高，业务毛利率稳定在 28.2%成功回收了较高的投入成本。

Nomad Foods 联合创始人 Noam Gottesman 在一份支持 A&P 的声明中表示：“展望今年剩余时间，我们对 A&P 的新投资感到兴奋，这将推动长期增长并重新夺回市场动力。”结果。

“冷冻食品对于所有消费者来说仍然具有极高的价值，我们看到了未来的大量机会。我们正在投资于可持续的长期增长，并继续专注于推动价值。”

来源：营销周刊