英国广告支出的增长速度将超过之前的预测，这一增长的部分原因是芭比娃娃和奥本海默的成功之后影院广告的激增。

根据广告协会 (AA) 和 WARC 的最新增长预测，2023 年英国广告支出将增长 2.6%，达到 357 亿英镑，高于 4 月份预测的 0.5%，但仍低于 3.8% 的增幅今年年初的预测。

今年的电影支出预计将增长 20.8%，部分原因是本季度上映的多部大片，尤其是《芭比娃娃》、《奥本海默》和《碟中谍：航位推测第一部》。

在其他地方，一些在线渠道的增长预计将超过整个广告市场，尤其是搜索渠道的增长 6.1% 和在线显示 5.2%。报告称，今年数字渠道将占总支出的 76.7%，到 2024 年将占 77.6%，高于 2022 年的 75.1%。

尽管全年数据略有调整，但第一季度的增长乏善可陈，广告支出同比几乎持平，为 0.1%。  尽管搜索（增长 5.1%）、视频点播（增长 18.7%）和户外（增长 5.1%）等渠道有所增长，但新闻品牌（下降 6.4%）、电视（- 7.2%）、杂志（-7.1%）和直邮（-16.1%）。

直邮的前景与最新的 IPA Bellwether 报告有些不一致，该报告发现，接受调查的营销人员中有 7.3% 的净余额表示第二季度直销投资有所增加。 IPA/S&P 报告将直销定义为电子邮件和实体邮件，表明直销的增长来自电子邮件和其他数字直销渠道。

受通胀影响，今年广告支出将陷入停滞尽管情况好坏参半，但 AA 和 WARC 的报告确实指出了一些值得乐观的理由。 AA/WARC 表示，今年夏天的女足世界杯和残疾人田径世界锦标赛预计将推动广告市场的发展，这将使电视，尤其是户外广告受益。

AA 首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 表示，在线业务的预测“值得注意”，有助于预测回报“略有改善”。

他补充道：“由于高通胀继续抑制消费者和企业信心，我们最终可能会看到英国广告投资在 2023 年实际收缩近 4.3%。最近高于预期的通胀下降有望持续下去，我们将看到信心在今年晚些时候开始增强，直至 2024 年，届时广告市场预计将恢复增长。

詹姆斯·麦克唐纳 (James McDonald)，数据、情报和预测总监WARC 的 ng 同意，尽管充满挑战，但还是有一些复苏的迹象。  “由于过去三年经济表现平淡，通货膨胀率居高不下，宏观经济逆风继续对英国广告业造成压力。

“话虽如此，第一季度主要在线行业的增长受到欢迎，这是我们上调全年预测的原因，预测增长 2.6%，表明下半年的交易条件更为有利。那一年。”

AA 和 WARC 支出报告预测 2024 年英国广告支出将同比增长 4%。

来源：营销周刊