迪士尼首席执行官承认，该公司尚未在流媒体服务背后的营销支出上取得正确的“平衡”。
“我们实际上还没有真正实现我们所知道的在成本节约、定价和营销资金支出方面需要实现的平衡，”首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 在隔夜（8 月 9 日）的电话会议上告诉投资者。 p>
该公司于 2019 年推出 Disney+ 流媒体服务，并拥有其他直接面向消费者的流媒体产品，包括 Hulu 和 ESPN+。
一位投资者在迪士尼第三季度财报电话会议上向艾格表示，迪士尼的利润率斯尼的 DTC 投资组合“明显低于 Netflix 类似收入规模的水平”。
艾格承认：“我们希望拥有 Netflix 那样的利润。”
不过，他指出，迪士尼的 DTC 努力还不到四年，而 Netflix 经验更丰富，于 2007 年开始流媒体播放。
“[Netflix] 找到了如何真正谨慎地平衡节目投资、定价策略以及营销支出的方法，”迪士尼的艾格表示，并补充说他的公司在这一领域仍有改进的空间。
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五月，艾格承认该公司一直在“分散营销成本……”，并且在其“热门电影”上映时没有对其进行充分的营销在其流媒体服务上。
他声称，这些电影是订阅量的重要推动因素，并表示“有机会更多地关注这些电影，投入适当的营销资金”，并将营销支出从那些无法推动订阅的节目上转移出来。订阅者。
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鲍勃·艾格，迪士尼
块引用>在截至 2023 年 7 月 1 日的最近一个季度，Disney+ 的付费订阅用户数量增长了 1%。然而，在其美国和加拿大本土市场，订户数量下降了 1%。不过，本季度迪士尼+每位付费订阅用户的收入确实增长了 2%。
除了确保营销支出重视吸引订户的节目之外，艾格还在迪士尼最近的财报电话会议上谈到了确保其在各个市场上拥有适当水平的投资。
该公司一直在关注国际市场，以确定哪些利润更高。
“并非所有市场都是平等的，”艾格表示，并表示公司将优先考虑将营销支出置于利润更高的市场之后。
自九个月前重新担任首席执行官以来，他称赞公司总体上“更具成本效益”。该公司本季度 DTC 服务的运营亏损从 11 亿美元（9 亿英镑）减少至 5 亿美元（4 亿英镑）。它还报告说，它“有望”超过 55 亿美元（43 亿英镑）的储蓄目标。
总体而言，截至 7 月初的三个月，迪士尼的收入增长了 4%，达到 223.3 亿美元（174.9 亿英镑）。
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英国广告支持的层级
迪士尼还确认将在包括英国在内的欧洲国家推出支持广告的 Disney+ 套餐。
截至迪士尼最近一个季度，观看人数为 330 万订户已注册了广告支持的套餐，该套餐自 12 月起在美国推出。该服务将于 11 月在英国推出。
新的广告支持套餐的英国订户每月费用为 4.99 英镑，下一个最便宜的套餐价格为每月 7.99 英镑。目前英国订户最便宜的价格是 7.99 英镑。
尽管艾格表示，在公司“对其长期广告潜力非常乐观”的情况下，向加拿大和部分欧洲市场推出了迪士尼+，但该公司报告称，该季度的广告收入实际上有所下降。< /p>
来源：营销周刊
