由于商业广播公司面临着艰难的广告环境，ITV 在本财年上半年的利润大幅下降。

该业务的税前利润降至 4500 万英镑，比去年同期的 2.19 亿英镑下降了 79%。息税及摊销前利润 (EBITDA) 也暴跌至 1.33 亿英镑，较去年同期的 2.95 亿英镑大幅下降。

得益于 ITV 数字广告业务的增长，总收入下降了不到 2%。该公司表示，该广播公司的流媒体服务 ITX 帮助数字广告领域实现了“阶跃变革”，上半年收入增长了 24%，达到 1.79 亿英镑。然而，广告总收入下降了11% 至 8.11 亿英镑。

ITV 警告称，尽管数字业务快速增长，2023 年广告收入仍将下降

独立电视台 (ITV) 在 3 月份警告广告收入下降，抢先了这一趋势。当时，该公司表示预计其广告总收入将下降 10% 至 15%，而今天报告的降幅为 11%，这是较乐观的预测结果。

今天早上（7 月 27 日），ITV 首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 在与投资者的电话会议上表示：“没有人觉得广告确实不行，但确实无法判断。”

“人们有时会说[会的]，但这可能不会实现。因此，我认为对我们来说好消息是，正在进行大量竞选对话。”她补充道。

麦考尔没有透露 ITV 如何克服今年早些时候主持人菲利普·斯科菲尔德离开该频道后发现的声誉危机。当时有人建议丑闻发生后，电子商务将损失数百万美元的赞助交易，但英国独立电视台在一份声明中表示，这是“不真实的”。

前景乐观？

ITVX 于 2022 年 12 月推出，用户数量增长 29%，达到 1,250 万。流媒体时长也增加了 33%，达到 7.37 亿，为数字收入增长做出了巨大贡献。 ITV Studios 也受益匪浅，在英国市场的推动下，其收入增长了 8%，达到 10 亿英镑。

“ITV 战略转型背后的持续动力推动了上半年工作室和数字收入的强劲增长，很大程度上抵消了英国广告市场的预期疲软，”McCall 表示。

4 月份，《营销周刊》报道称，根据 YouGov 的 BrandIndex 数据，ITVX 已超越 Disney+ 和 All 4，成为英国第四大最受关注的流媒体服务。有关服务性能的最新数据以及 ITV m目前尚未在 BrandIndex 上提供。

ITV 上半年的业绩在很大程度上与更广泛的行业挑战保持一致。广告协会 (AA) 和 WARC 的英国广告支出预测报告称，传统渠道的广告支出有所下降，而数字渠道（尤其是搜索、在线显示和广播视频点播）的广告支出在第一季度出现增长。

英国独立电视台 (ITV) 预计下半年的广告收入将会强劲，因为预计会有更多的流媒体和线性观众收看今年夏天的女子世界杯，以及橄榄球世界杯和“热切期待”的回归秋天的老大哥。

ITV 将于 2023 年将媒体支出提高 50%，为 ITV 抓住“巨大机遇”XMcCall 表示，该业务目前正面临“全球金融危机以来最严重的广告衰退”，不过，她表示，广播业务在与期望。

“第三季度肯定会呈现出更加积极的广告市场，”麦考尔说，他补充说，目前很难了解第四季度的情况。 “如果你问市场任何领域的任何人，他们都会说同样的话 - 包括代理机构：我认为正在进行非常积极的对话。”

她补充说，该公司已售出第三季度和第四季度的所有赞助交易。

“我们仍有望实现所有 KPI 目标，这让我们有信心到 2026 年将实现至少 7.5 亿英镑的数字收入。正如我们在 3 月份的全年业绩中所说，2023 年是净收入峰值之年投资我们的流媒体业务，我们预计利润将从这里开始增长。”麦考尔说。

来源：营销周刊