芭比娃娃所有者美泰表示，它将寻求“在玩具渠道之外充分发挥我们标志性品牌的价值”，这是在该公司报告本季度销售额下降 12% 之际做出的承诺。

该公司还拥有 Hot Wheels、Monster High、Uno 玩具和游戏品牌以及芭比娃娃，本季度总净销售额为 11 亿美元（8.49 亿英镑），低于 12 亿美元（9.26 亿英镑）去年同期。

尽管上周上映的芭比电影大获成功，但据报道，该品牌的总销售额也同比下降了 7%基础。该公司将该品牌销售额的下降部分归因于促销活动的转变，以配合电影的院线上映。

更广泛地说，美泰将销售额下降归因于零售商减少库存以及整个行业的趋势。

“玩具行业第二季度的下滑幅度超出了我们的预期，”首席执行官 Ynon Kreiz 在隔夜（7 月 26 日）的电话会议上告诉投资者。

克瑞兹称赞芭比电影的上映“非常成功”。虽然这一成功尚未体现在公司最近的季度业绩中，但首席执行官确实详细说明了该品牌商业上令人鼓舞的迹象。

“随着《芭比娃娃》电影的成功以及我们下半年强有力的营销计划，我们看到了芭比娃娃 7 月至今 POS（销售点）的销售趋势正在改善，”他说。 p>

美泰确实相信这部电影将为芭比品牌带来一个 b奥斯特；然而，这也让公司有信心实施有效利用其知识产权的战略，远离玩具。

“芭比娃娃电影成功的一个要点是我们有能力在玩具领域之外执行我们的需求创造专业知识，”克雷兹说。

与电影一起发行的还有《芭比娃娃》电影音乐专辑，其中包括 Lizzo、Dua Lipa 和 Nicki Minaj 等明星。为了配合这部电影，该公司推出了超过 165 个消费品合作伙伴关系。

芭比娃娃如何通过“不舒服的感觉”来强化其品牌

所有这些都将芭比娃娃带到了“文化相关性的新水平”，克雷兹说，并补充说，它正在从其他地方的成功中汲取灵感，并希望将其推广到其他品牌。

“我们认为它是我们执行如此全面的消费产品合作计划的能力的模板，”他说。

蒂的模板将在美泰未来的其他电影方法中推出。该公司的许多品牌，包括 Polly Pocket、Barney 和 Hot Wheels，都计划在不同的开发阶段制作电影。

Kreiz 告诉投资者，公司将遵循“与顶尖人才合作的相同方法，以激励、放大、信任和提拔顶尖人才，然后利用我们的营销机器和需求创意能力，创造特殊的、标志性的文化时刻。”

本月早些时候，美泰芭比娃娃和玩偶产品组合全球主管丽莎·麦克奈特 (Lisa McKnight) 在接受《营销周刊》采访时表示，公司一直希望《芭比娃娃》成为一部可信的电影。

“我们一直很清楚，我们不希望真人电影成为玩具广告，”她说。

在与投资者的电话会议中，克雷兹赞扬了该公司“世界级”营销组织的效率围绕芭比电影展开。他还宣布晋升麦克奈特为美泰首席品牌官兼执行副总裁。

来源：营销周刊