今年，Channel 4 的年度广告多元化奖将要求品牌解决广告中 LGBTQIA+ 人群缺乏真实代表性的问题。

该奖项自 2016 年开始举办，以 2019 年奖项中引入的主题为基础，因为它表明过去四年来 LGTBQIA+ 社区的代表人数增长为零。

2019 年，星巴克凭借“你的名字是什么”活动赢得了该奖项，该活动的特色是一名变性男子在点咖啡时可以使用自己的新名字。

这一次，广播公司向行业发起挑战，要求“全面自豪”，并进一步促进更广泛的多样性，性和身份。它还表明，由于担心遭到强烈反对，品牌越来越不愿意展示 LGTBQIA+ 社区。​​p>

获胜品牌的奖金为 100 万英镑的商业广告。这包括线性电视、All 4 和 Channel 4 的 YouTube 频道的播放时间。获胜者还将获得 4Studio 定制的媒体活动，价值 100,000 英镑。

为何 Channel 4 放弃 All 4 品牌并采用一种跨渠道身份 Channel 4 的《行业镜报》研究发现，近年来，LGTBQIA+ 人群在广告中的代表性一直保持不变，只有 3% 的广告以这些社区的成员为主角。虽然这与最新的英国人口普查数据一致，该数据表明 3.2% 的英国人口认为自己是女同性恋、男同性恋、双性恋或“其他性取向”，但实际上这一数字被认为要高得多，占人口的 7.5%根本拒绝回答这个问题。

研究还发现 LGTB广告中的 QIA+ 角色具有白人背景 (71%) 的可能性是黑人背景 (23%) 的三倍。三分之二 (61%) 的 LGTBQIA+ 角色为男性，而女性为 26%，而且 LGTBQIA+ 角色被假定为 16 至 49 岁的可能性是 50 岁以上的可能性的 15 倍。

Channel 4 首席营收官 Verica Djurdjevic 表示，广告界在改善多样性和包容性方面取得的进展仍然“不成比例”。

“我们非常高兴能够在今年推出一份增强版 LGBTQIA+ 简报，以反映该社区的各个方面，并期待通过创意活动推动新的界限，”她说道。

“超人”10 周年：第 4 频道变革性的残奥会活动内部去年的奖项主题是残疾，Vanish 凭借宣传教育观众了解自闭症现实的活动赢得了 100 万英镑的奖项。频道 4 有一个迄今为止，播出时间总计获得 800 万英镑。

今年，Channel 4 还确保获胜活动遵循广告协会提供的 AdGreen 准则，这有助于减少广告制作对环境的负面影响。

Channel 4 表示，其自己的研究表明，与标准创意广告活动相比，之前所有获奖的活动都在品牌认知度和品牌舆论方面取得了更高的成绩。

广告多元化奖的获奖者将于 10 月公布，获奖活动将于 2024 年初在 Channel 4 播出。

来源：营销周刊