女足世界杯广告效果优于男足
根据 System1 的 Test Your Ad 平台，庆祝正在进行的女足世界杯的广告效果优于去年卡塔尔男足世界杯的广告。
System1 的平台通过评估受众的情绪反应来预测广告的短期和长期商业影响。它根据每个广告推动市场份额增长的能力，为每个广告分配从 1 星到 5.9 星的星级。
去年年底，只有一则庆祝男子世界杯的广告得分达到四星级，这是该赛事的所有广告中得分最高的。相比之下，正在进行的女子锦标赛迄今为止已经产生了三名四星选手ds。
根据 System1 平台，得分最高的广告是 ITV 的“The Pride has Arrived”，得分为 4.4 星。第二高的是巴西电信公司 Claro，得分为 4.3 星，而耐克在巴西播放的广告则以 4.1 星排名第三。
System1 和宏盟媒体集团支持的体育娱乐机构 Fuse 最近的研究发现，体育赞助计划的效果堪比世界上最好的广告，而且往往在体育迷中取得更大的效果。这被称为“体育红利”。
System1 表示，体育红利效应体现在电信提供商 Orange 的一则广告的影响中，该广告强调体育领域的性别平等。虽然该广告在公众中获得了 3.1 星的评分，但其在体育迷中的长期品牌建设潜力却获得了 4.7 星的评分。
来源：System1
预计 2023 年全球 CTV 广告市场将达到 200 亿英镑
预计 2023 年广告商在联网电视 (CTV) 上的支出将超过 200 亿英镑，比 2022 年增长 13.2%。
随着年轻一代逐渐从传统电视转向流媒体，CTV 预计未来五年将实现 10.4% 的复合年增长率。然而，Warc 表示，CTV 主要从传统的线性广告支出中获取份额，而不是从社交媒体等其他渠道获取份额。
虽然 CTV 的增长可能看起来令人印象深刻，但与零售媒体相比就相形见绌了。零售媒体用了 10 年时间增长了 10 倍，而同期 CTV 只增长了三倍。
根据 Warc 的说法，CTV 在广告支出市场中所占的比例与其他互联网公司相比相形见绌。全球纯互联网广告市场价值 4110 亿英镑，而预计到 2023 年，仅 Meta 的广告收入就将达到近 910 亿英镑。
仅对 YouTube 的广告收入进行预测到 2023 年，这一差距将超过整个 CTV 生态系统的收入 17.4%。到 2024 年，这一差距预计将缩小至 13.2%。
联网电视广告市场仍然存在局限性，例如全球观众没有能够访问流媒体的电视。 GWI 数据显示，全球只有不到一半 (45.8%) 的人拥有智能电视。
来源：Warc
成本和信任阻碍消费者购买可持续家居产品
大多数消费者希望为自己的家购买更可持续的产品和材料，但是，这种愿望因感知成本以及品牌的绿色声明是否可信的问题而受到阻碍。
超过一半 (52%) 的调查受访者表示，他们希望为自己的家购买可持续的产品或材料，但认为这些产品或材料更昂贵。类似比例的人 (50%) 对于是否可以相信公司关于产品可持续性的声明表示犹豫。
有对于如何检查产品的可持续性感到困惑，大约四分之一的消费者表示，他们不知道在哪里可以验证其家居产品或材料的可持续性声明。四分之一 (23%) 还表示他们不理解这些产品环境声明中使用的语言。
消费者特别可能希望检查其家用电器的可持续性认证，近三分之二的人表示他们会在购买电器之前进行检查。超过一半 (54%) 的人表示他们会检查建筑材料，其中 53% 的人表示他们会检查家居陈设。
来源：Unhooked Communications
天气恶劣，7 月份零售量下降
上个月潮湿的天气抑制了英国零售销售，尽管总销售额有所增加，但通货膨胀的影响掩盖了销量的下降。
根据英国零售协会 (BRC) 的数据，7 月份零售总额增长 1.5%。豪维r，上个月的年度商店价格通胀仍然非常高，达到 7.6%，这意味着销量下降。
销售额增幅也低于三个月平均值 3.5% 和 12 个月平均值 3.9%。
尽管通货膨胀导致价格上涨，但非食品销售额总体下降了 0.5%。
“零售价格通胀放缓导致今年 7 月销售放缓。潮湿的天气进一步抑制了支出，这不利于服装和其他季节性商品的销售，”BRC 首席执行官海伦·迪金森 (Helen Dickinson) 表示。
同期网上零售额的比例也有所下降。网购非食品商品的比例（渗透率）从 2022 年 7 月的 35.3% 下降至 7 月的 34.7%。与去年同期（3.9%）相比，下降幅度更大（6.9%）
来源：英国零售协会
赌博是 foo 中最受欢迎的球衣赞助子类别t球
赌博占职业足球球衣正面赞助的 15.4%。它被归类为消费者服务类别的一部分，是这项运动中最受欢迎的球衣胸前赞助商子行业，并且在足球、橄榄球和板球的所有子行业中占有最高的份额。相比之下，赌博品牌在板球运动球衣赞助商中所占比例为 4.9%，在橄榄球运动中仅占 0.03%。
自 2025/26 赛季结束以来，英超球队在 4 月份同意采取措施后，将不再允许赌博品牌作为球衣胸前赞助商。
在橄榄球运动中，家居和园艺零售是最受欢迎的子行业，占赞助商的 10.9%。制造/工程子行业在板球运动中最受欢迎，占 9.8%。
总体而言，在所有体育运动中，包括制造和工程在内的工业部门现在是最受欢迎的球衣正面赞助类别。占三大赞助商的14.5%端口。它取代消费者服务成为最受欢迎的整体类别。
特别是在女子运动领域，旅行和旅游是最受欢迎的类别，占赞助交易的 15.8%。
来源：Caytoo
来源：营销周刊
