卡夫亨氏已任命一名前营销人员于明年初接任首席执行官。

卡洛斯·艾布拉姆斯-里维拉现任该公司北美区总裁，该公司拥有亨氏品牌。他是一名前营销人员，曾担任 Mondelez 营销高级副总裁。

艾布拉姆斯-里维埃拉 (Abrams-Riviera) 于 2020 年加入卡夫亨氏 (Kraft Heinz)，就在疫情爆发前一个月，自加入该公司以来，他被誉为“持续交付强劲业绩”。他职业生涯的大部分时间都在大型快速消费品企业度过。

在加入卡夫亨氏之前，他曾担任金宝汤 (Campbell’s) 零食部门的总裁，该公司是他于 2015 年加入的一家公司。在此之前，他曾担任吉百利母公司亿滋 (Mondelez) 的拉丁美洲口香糖和糖果业务总裁，该公司是他自己创办的一家公司。于 2011 年首次加入，担任营销和战略高级副总裁。

在加入 Mondelez 之前，他曾在当时的卡夫食品集团（2015 年与 H.J. Heinz 公司合并之前）工作。艾布拉姆斯-里维拉的快速消费品职业生涯始于该公司担任高级品牌经理。他还拥有营销和战略 MBA 学位。

亨氏致力于打造“超越番茄酱”的“标志性”品牌

即将离任的首席执行官米格尔·帕特里西奥赞扬了艾布拉姆斯-里维拉的“战略和创新思维”，并表示这将为他担任这一职位奠定良好的基础。该角色将包括指导卡夫亨氏完成下一阶段的转型。

这一转型旨在使公司处于“食品的未来”的前沿并推动增长。为了实现这一目标，它正在寻求“革新”其品牌。该公司表示希望让亨氏品牌“超越番茄酱”，并使其成为“食品”图标”。

帕特里西奥 (Patricio) 于 2019 年接任该职位，他因“对营销和消费者的深刻理解”而带领公司实现了“扭亏为盈”。

在公司最新的业绩中，帕特里西奥表达了他对公司品牌及其抵御通货膨胀的能力的“自豪”。他表示，该公司正在采取“严格”的价格方法，这使其能够加大对这些品牌的投资。

该公司第二季度销量下降 7%，但价格上涨 11%。调整后毛利率上升180个基点至33.3%

虽然艾布拉姆斯-里维埃拉要到一月份才会接任公司首席执行官，但他将立即担任卡夫亨氏总裁一职。他将与现任北美总裁一职同时履行这一职责。

帕特里西奥将成为董事会非执行主席。他我他是另一位前营销人员，在担任卡夫亨氏领导之前曾担任百威英博的首席营销官。

来源：营销周刊