嘉士伯承诺加大营销支出，同时“有选择地”部署营销支出，以实现最佳回报并发展品牌。

该集团拥有 Estrella、San Miguel 和 Somersby 苹果酒等品牌以及 Carlsberg 品牌，其上半财年的营销投资增长了 7.2%。

然而，从占收入的比例来看，本季度的营销支出实际上有所下降。嘉士伯首席财务官 Ulrica Fearn 在今天（8 月 16 日）的电话会议上告诉投资者，这并不是显着的下降。她承诺公司将继续加大绝对营销投资。

她说，这笔支出将“有选择地”部署在公司所在的地区y 相信它将产生最强劲的回报。

“当然，我们希望投资于我们的营销、我们的品牌以及我们的优质业务，我们正在以非常明确、非常有选择性和最有效的方式进行投资，”她声称。

上半年，该公司接管了英国的 Kronenbourg 1664 品牌，该品牌此前与喜力 (Heineken) 签订了许可协议。 Fearn 表示，该公司将寻求通过营销支出等支持来“释放这个“标志性品牌”的长期增长潜力”。

Kronenbourg 品牌被列为嘉士伯高端产品组合的一部分，该领域一直是嘉士伯业务长期增长的优先考虑领域。它今天向投资者表明，其优质投资组合表现良好。

“得益于我们强大的品牌和品牌背后的良好支持，我们在各个市场的溢价方面总体表现优于其他市场。”首席执行官 Cees 't Hart。

随着通货膨胀的影响，嘉士伯增加了营销支出

与 2022 年同期相比，其高端产品组合销量增长了 3%，表现优于整体产品组合（销量增长了 0.8%）。

其布鲁克林啤酒厂品牌今年上半年销量增长了 50%。该品牌最大的市场是英国，其布鲁克林比尔森啤酒在英国的表现尤其强劲。

除了销量的有机增长外，该公司今年上半年的收入增长了 11.2%。在此期间创造了 377.9 亿丹麦克朗（43.5 亿英镑）的收入。

同期利润也增长了 5.2%，达到 168.8 亿丹麦克朗（19.4 亿英镑）。

今年迄今为止的“稳健”表现促使嘉士伯上调了全年盈利预测。目前预计今年有机营业利润将增长 4-7%。此前它曾指导其预计会产生2023 年利润增长在-2% 至 4% 之间。

尽管业绩预测上调，但 Hart 警告称，今年 7 月欧洲恶劣天气给公司带来了一些负面影响。

“天气恶劣时，销量会波动”，他表示，由于恶劣天气的影响，近年来很难清楚地了解西欧的消费者信心。

来源：营销周刊