随着加拿大-美国跨国公司在竞争对手中取得巨大优势，Molson Coors 将在 2023 年下半年将营销投资增加 1 亿美元（7,800 万英镑）。
“第二季度，Coors Light 和 Miller Lite 的总行业销售额比 Bud Light 多 50%，比 Modelo Especial 多 30%，”Molson Coors 首席执行官 Gavin Hattersley 在昨晚与投资者举行的电话会议上表示（1八月）。
Molson Coors 公布了自 2005 年两家公司合并以来最强劲的季度销售额，截至 6 月 30 日的三个月内净销售额达到 33 亿美元（26 亿英镑），同比增长 12%。< /p>
继百威淡啤受到强烈反对之后，莫森康胜似乎正在利用百威淡啤最近的困境。今年 4 月，该啤酒品牌及其所有者百威英博 (AB InBev) 与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的短暂合作关系引发了美国保守派的愤怒。
百威淡啤的广告反弹显示了大众营销的复杂性
这一争议导致美国消费者转向其他品牌，导致美国啤酒市场发生剧变。
“我们打算在现有势头的基础上进行大力投资，”哈特斯利在证明营销支出增加 1 亿美元的合理性时说道。他还指出，随着该品牌在第三季度的进展，势头“并未放缓”。
哈特斯利表示，该公司的营销投资“不仅限于美国”，他告诉投资者，莫尔森康胜（同时拥有 Carling）正在向其他市场投入更多资金，以继续巩固其发展势头。然而，“最大份额”的营销支出将流向美国。Molson Coors 承诺在销量下降的情况下增加营销支出虽然 Bud Light 争议无疑支撑了 Molson Coors，但其最近的业绩也表明该业务正在从其更新的营销策略中获得回报。三年前，为了应对 Coors Light“逐季逐年损失美元份额”的情况，Molson Coors 改变了营销方式。
“三年前，我们彻底改变了营销和媒体方式，这为我们最大的品牌带来了增长，”Hattersley 补充道。
自 2019 年以来的战略使其品牌“在 2023 年明显比 2019 年更强大”。
正如哈特斯利所说，Molson Coors“没有计划”其“最大竞争对手的最大品牌”暴跌，如果这种情况发生在 2019 年，它“肯定不会看到销售收益”今年已经看到了这一点，该公司已准备好弥补百威淡啤的亏损。
来源：营销周刊
