切斯顿冒险世界可能不是营销人员通常会寻找有效广告示例的品牌，但今年早些时候的一则报纸广告已被认为是使用幽默及其独特性的最佳实践示例，从而使其成为可能吸引并保持消费者的注意力。

Kantar 最新版的 The Works 研究对切斯顿冒险世界的“对不起萨里”杂志广告进行了分析，该广告用来告知消费者它将在 ca 开设一个新景点。充满了勇敢者游戏世界。

该研究与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合制作，每个月都会询问 750 名消费者对来自一个媒体渠道（本例中是新闻品牌）的 5 个顶级广告（每个广告 150 名消费者）的看法，从而评估效果。该研究还跟踪观看广告的人的面部表情和眼球运动。

Kantar UK 创意卓越主管 Lynne Deason 表示，这则广告证明了标题在吸引读者注意力方面的影响力，并展示了利用幽默传达关键信息并与受众互动的重要性。 .

乐高乐园打造了 4 月份最有效的电视广告 该广告在静态广告中排名前 2%，在特色广告中排名前 6%。由于它能够让人们驻足观看，它在所有希望实现这一目标的广告中名列前 20%。 Kantar 表示，读者在观看杂志广告时拥有掌控权，因此在这种情况下，利用创造力和幽默来快速吸引注意力至关重要。

不过，品牌可能会冒着用充满文字的广告让读者感到无聊的风险。在切辛顿的案例中，它对幽默的运用限制了这种打哈欠的因素——四分之一的人觉得这则广告“非常有趣”，而平均这一比例是七分之一。

“广告的引人注目和引人注目的力量决定了人们对它的喜爱程度，但他们也欣赏其中的动物、幽默和所使用的颜色。我们确实可以看到人们如何用自己的语言描述他们喜欢的东西，这一切都变得栩栩如生，”迪森说。

接受调查的消费者的反馈包括：“引人注目，它引起了人们对主题公园推出新游乐设施的乐趣的关注。”另一位认为比赛“吸引了人们”，并称赞其“独特的图形”。

广告没有然而，并不是所有读者都能接受，因为文本数量之多对某些人来说“令人反感”。不过，读者查看位置的热图显示，大多数人阅读顶部的文本并查看底部的图像，这是关键信息所在。

卡地亚和 Yeo Valley 的对比印刷广告如何吸引消费者的注意力根据 Kantar 的指标，由于广告中的信息是新的，它进入了本月新广告的前 10%，也被认为“非常相关且可信”，在两项指标中均名列前三分之一。就其说服力而言，它仅低于所有英国广告的前 20%。

“最重要的信息——关于勇敢者游戏世界的开放——出现在道歉信的早期。虽然有证据表明有些人感到困惑，但广告传达这一信息的潜力弥补了这一点，”迪森说。

她相信该广告将有助于切斯顿广告世界长远来看，“消除混乱”并表明切辛顿以“不同于其他”的方式“满足他们的需求”。

Deason 补充道，虽然广告的品牌形象可能会更强大，但“这不会影响广告的效果，但如果广告更加直观和完整，则会增强其市场影响力。”

来源：营销周刊