根据最新的 IPA Bellwether 报告，品牌在市场研究上的支出再次下降，该报告显示品牌在该领域的投资额进一步下降了 2.9%，延续了十年来持续的下降趋势。

《营销周刊》专栏作家马克·里特森 (Mark Ritson) 曾写道，如果您希望剩余的 95% 得到妥善使用，则将 5% 的预算投入到市场研究中至关重要。

但营销人员是否真的不再热爱市场研究，还是预算有限和成本上升导致了支出持续下降？

来源：营销周刊