啤酒业务百威英博的商业业绩再次受到围绕其百威淡啤品牌和跨性别影响者迪伦马尔瓦尼的争议的影响，这在美国引发了抵制。

百威英博第二季度销量下降 1.4%，受北美地区销量下降 14.1% 的影响。欧洲、中东和非洲地区的下降幅度较小，为 0.1%，而亚太地区则增长了 9.5%。百威英博声称大多数市场的销量都有所增长。

美国零售商的销售额也有所下降，本季度下降了 14%，该公司表示，“主要是由于百威淡啤销量下降”。其税前收益 i在此期间，美国也下降了超过四分之一（28%），这归因于市场份额的下降。 2022 年，美国占百威英博总销售额的六分之一以上，而百威淡啤是其在该国最大的品牌。

美国的抵制活动于四月份开始，此前该公司与跨性别女性马尔瓦尼短暂合作，宣传其“疯狂三月”活动。这一合作关系引起了一些右翼公众人物的强烈反对，并呼吁抵制。

在最初的视频发布后，百威淡啤没有与 Mulvaney 进行任何更多活动，但几个月后，它仍然对公司的业绩产生重大影响。

事实上，Molson Coors 首席执行官 Gavin Hattersley 昨天（8 月 2 日）声称，消费者的需求正在增加。

“（第二季度）行业总美元计，库尔斯淡啤和米勒淡啤加起来比百威淡啤高出 50%，”他声称。 2022 年，百威淡啤规模更大比两个品牌的总和还要多。

由于强烈反对的影响持续存在，百威淡啤品牌健康状况没有恢复的迹象

总体而言，还拥有 Corona 和 Stella Artois 等品牌的百威英博公布的截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度财务业绩好于预期。

其收入同比增长 7.2%，达到 151.2 亿美元（119.5 亿英镑），税前利润 (EBITDA) 增长 5%，达到 49.1 亿美元（38.8 亿英镑）。分析师此前预测本季度收入将增长 6.4%，而 EBITDA 将仅增长 0.4%。

不普遍

虽然百威英博最新的财务业绩表明百威淡啤的消费者可能会转向其他啤酒，但该公司声称对该品牌的强烈反对并不普遍。该公司引用了其委托一家拥有超过 170,000 名员工的第三方公司进行的研究，该研究发现大多数美国人对该品牌持积极态度，其中约 80% 的消费者对该品牌持积极态度或对百威淡啤持中性态度。

虽然该公司承认，自强烈反对以来，该品牌在美国的市场份额有所下降，但该公司声称，从 4 月底到 6 月底，该市场份额一直保持稳定。

首席执行官 Michel Doukeris 在今天（8 月 3 日）的电话会议上告诉投资者，其美国团队正在“努力恢复[份额]”。他表示，洞察表明美国各地的消费者希望百威淡啤专注于 NFL 等广受喜爱的频道。

“他们想在没有争论的情况下享受啤酒，”他声称。

百威英博表示，它一直通过继续投资体育合作等领域来支持该品牌。今年上半年，该公司在各个品牌和市场的营销和销售支出增加了 12.8%，达到约 35 亿美元（28 亿英镑）。该公司声称，支出的增加推动了其 60% 市场的投资组合品牌影响力的提升。

来源：营销周刊