Meta 现在将在向欧盟用户展示定向广告之前征求他们的同意，此举可能会限制营销人员在平台上个性化广告的能力。
Facebook 和 Instagram 所有者此前曾根据欧盟法律声称拥有“合法权益”，允许其处理用户数据以向他们提供个性化广告。然而，经过多项监管裁决后，Meta 现在确认这种情况将会改变。
“我们宣布，我们打算将用于处理欧盟、欧洲经济区和瑞士人民行为广告的某些数据的法律依据从‘合法利益’更改为‘同意’，”Meta 在博客文章中写道昨天（8 月 2 日）宣布了这一变化。
在此之前，爱尔兰数据保护专员 (DPC) 在 1 月份做出了一项裁决，该机构是 Meta 在欧盟的主要监管机构，命令该公司重新评估其广告定位方式的法律依据。
营销人员如何弥合营销与广告效果之间的差距
英国信息专员 (ICO) 表示，Meta 的决定不包括英国。不过，它确实表示正在“密切关注”并“评估这对英国人民的信息权意味着什么”。
截至 2023 年 6 月末的六个月内，Meta 在全球范围内带来了 600 亿美元（470 亿英镑）的广告收入。对于大小品牌的广告商来说，Meta 都是一个主要平台，许多品牌都使用定位来吸引特定受众.
该平台宣布将征求用户同意在欧盟投放定向广告，这只是已经引起轰动的数字广告生态系统的一项变化金融服务数字营销机构 Balance 的创始人兼首席营销官、Admiral Group 前营销总监亚历克斯·墨菲 (Alex Murphy) 表示，这种转变是无所事事的。
“对于营销人员来说，这一变化强调了从以数据为中心的策略到基于信任的参与的必要转变，”他告诉《营销周刊》。 “这并不新鲜，这几乎就像我们正在纠正传统的营销规则，如细分、定位和定位。”
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块引用>他补充说，第三方定位应该“永远不会取代这一学科”，而且随着更广泛的行业变化，它不再可能了。他表示，这些变化强调了“第一方数据和真实品牌推广的重要性”。
2021 年，Apple 推出了 n新的隐私功能，应用程序跟踪透明度 (ATT)。这意味着应用程序用户必须选择跟踪每个单独的应用程序。根据移动归因和分析公司 Adjust 的数据，平均而言，2023 年第二季度，选择应用跟踪的时间只有三分之一 (35%) 以上。
隐私活动家兼爱尔兰公民自由委员会高级研究员在接受《卫报》采访时表示，与 ATT 一样，他相信大多数用户不会选择在 Meta 上接收定向广告。
“如果他们按照法律规定的方式这样做，那么没有人会对他们正在做的所有事情说“是”。你可以对 Meta 业务中的一些有毒元素说不，但仍然可以享受这项服务。”他告诉该报。
除了这可能对广告商产生的影响外，这些变化还可能损害 Meta 收入严重依赖的广告业务。 2022 年，广告收入占 Meta 收入的 97%。
来源：marketingweek
