在考虑营销人员如何有效地启动和衡量消费者至上的广告策略时，有一件事变得很清楚：如果没有人工智能的帮助，他们将无法做到这一点。

正如 Yap 告诉我的那样，“我们正处于一个拐点，如果没有可用的个人标识符，许多信号和策略将会发生变化。建模对于弥补信号损失将变得更加重要。幸运的是，人工智能非常适合做以下事情：那个。”

广告和人工智能齐头并进。如今，广告的重点是为受众创造价值，负责任地构建数据，同时不断学习并将其提炼为可行的见解。然后，人工智能使您能够大规模完成所有这些工作。

“最终，我相信人工智能会我将成为通向未来广告的桥梁，无需第三方 cookie。而这样的未来即将到来。”Yap 告诉我。

Yap 鼓励所有营销人员立即开始在数据策略中探索 AI 的力量，以了解后 Cookie 世界中的绩效情况。

他说：“营销人员需要转变思维方式，了解我们现在在一个全新的环境中运营，创新和创造力将是关键。”

Yap 承认，转变战略和投资人工智能可能需要一些学习曲线 - 但从长远来看，今天投资这些调整是实现更高回报的方法。

“人工智能还将大大提高效率。当你考虑效率和支出（即用更少的钱做更多的事情）时，我认为营销人员在花钱的地方以及钱花在哪里方面会变得更加高效，”他说。

最后，我问 Yap 在数据隐私、广告和人工智能方面最令他兴奋的是什么。

他告诉我，“当我们第一次启动广告服务器时，我就在 DoubleClick，并且已经踏上这个旅程相当长一段时间了。那么什么真正让我兴奋呢？这个关于重新构想整个行业的概念在我的一生中诞生了——我们都帮助建立和发展了这个行业，并使其成为数百万公司、员工和创意渠道的可行渠道。”

“如果你花点时间闭上眼睛想想[广告所产生的影响]，然后说我可以成为其重建的一部分，”他解释道。 “现在，你是转型的推动者，也是建筑师，你必须具有创造力。”

“你不再受这个行业曾经引导你的结构的束缚，”Yap 总结道。 “现在，你实际上必须完全跳出框框思考，然后说，‘这个怎么样？为什么我们不能这样做？然后审查为您提供的所有不同途径。而你将在人工智能的有生之年看到的最具改变生活的技术的支持下实现这一目标。”

虽然放弃第三方 Cookie 对许多营销人员来说都是一个挑战，但这也是一个利用数据与客户建立更有意义的长期关系的重大机会。

无论如何，这确实是营销的全部内容。

来源：hubspot