内容策略师和内容创作者就像通心粉和奶酪 — 缺一不可。因此，我可以理解为什么几乎与内容创作者一样多的营销领导者 (23%) 计划聘请内容策略师。

“内容创建者正在制作引人入胜、相关的内容，”科拉多说。 “内容策略师深入了解他们想要接触的受众以及内容创作者应该为他们制作什么。”

换句话说，如果创作者生成了内容，内容策略师就会确保内容符合品牌的价值观、基调、目标和目标消费者的需求。

那么，什么才是优秀的内容策略师呢？嗯，首先，一名优秀的战略家必须具有出色的分析能力，因为该职位需要跟踪品牌内容能否成功做出数据驱动的决策。

优秀的内容策略师还熟悉使用不同的工具来跟踪内容的进度。也就是说，内容策略师在 2024 年会监控哪些指标？

根据我们的调查，41% 的营销专业人士表示，在衡量其成功与否时，销售是最重要的跟踪指标。

销售背后是网络流量 (32%)、社交参与度 (29%)、转化率 (28%) 和潜在客户开发 (27%)。

那么，如果内容策略师制定了内容营销活动策略，而创作者则精心制作内容，那么谁来计算分发呢？好吧，这就是下面的角色发挥作用的地方。

我们的调查显示，2024 年营销领导者将雇用的第三个最重要的职位是内容营销经理，21% 的领导者表示他们计划今年担任该职位。

“内容营销经理正在考虑迪分配，”科拉多说。 “我如何向目标受众提供这些引人入胜的内容？”

内容营销经理 Daniel Seavers 告诉我品牌在 2024 年需要内容营销经理的两个原因。

“首先，生成式人工智能正在重塑内容营销的世界，”他说。 “好消息？每个人都可以通过按一下按钮来创建内容。坏消息？每个人都可以通过按一下按钮来创建内容。”

例如，西弗斯表示，借助人工智能，作家可以更快地制作内容，但这意味着消费者将被人工智能生成的平淡无奇的内容淹没。

“品牌将比以往任何时候都更难在‘无聊’的海洋中受到关注，”他解释道。

他说：“这使得内容营销经理的角色比以往任何时候都更加重要。你需要一个知道何时激活人工智能以及何时让人类声音接管的人。”

Seaver 告诉我，内容营销经理可以做到生成式人工智能无法做到的事情，例如添加真实的想法领导力、独特的见解和丰富的事实。

“他们可以生产质量胜于数量的产品，最终吸引消费者，”他说。

这给我们带来了如此多的营销领导者希望在 2024 年聘请内容营销经理的第二个原因。随着人工智能帮助比前几年更快地生产内容，买家消费的内容比以往任何时候都多。

这些内容直接影响他们的购买决定。

“为了掌握购买决策权，品牌需要一个与消费者息息相关的人，”西弗斯告诉我。 “比任何计算机都更了解它们的人。”

他说，优秀的内容营销经理会知道您的买家在哪里搜索，无论是在您的网站、第三方博客、社交媒体帖子、评论还是其他地方。

“然后，他们将与您的消费者建立如此密切的联系，以便他们可以制定一项战略，以吸引人的、原创的、发人深省的内容来满足买家的每一个痛点。一点，”他说。 “以一种引起共鸣并鼓励人们购买的方式。”

Seavers 解释说：“无论是通过社交聆听还是其他数据驱动技术，建立真正的消费者联系都将有助于为您的品牌航行/销售带来动力，并引导您穿越‘无聊’的海洋。”

最终，您知道什么最适合您的业务需求。仔细审视您团队当前的优势，并致力于确定一个角色来帮助填补空白。

但是，请记住，到 2024 年，近三分之一的营销专业人士 (29%) 将利用内容营销。

因此，如果您想保持竞争力，请确保您的内容营销团队拥有优秀的创作者、策略师和营销经理。

来源：hubspot