<图片src="https://www.mtwanmei.com/tp/20241115/Shutterstock_1805130004.jpg?auto=compress%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w=736&h=429&q=10 ” alt="尽管销售额下降 10%，雅诗兰黛仍将加大广告支出"">
来源：Shutterstock美容公司雅诗兰黛 (Estée Lauder) 已承诺在下一财年增加广告预算占销售额的百分比，尽管该财年的净销售额下降了 10%。
该公司拥有 Clinique、M.A.C. 等品牌。截至 2023 年 6 月 30 日的 12 个月内，芭比布朗 (Bobbi Brown) 以及知名品牌雅诗兰黛 (Estée Lauder) 的销售额下降至 159.1 亿美元（124.9 亿英镑）。该公司将这主要归因于亚洲旅游零售业的缓慢复苏以及亚洲旅游零售业的缓慢复苏和消费者情绪的低迷。中国。
首席财务官特雷西·特拉维斯 (Tracey Travis) 告诉投资者今天（8 月 18 日）在电话会议上表示，雅诗兰黛对其 2023 年业绩“不满意”，该公司表示预计将在下一财年增加营销支出。
该公司声称，除了亚洲旅游零售和中国海南地区之外，“几乎每个市场都实现了增长”。该公司声称，其在欧洲和美洲的旅游业务“猛增”。该业务在发达市场的净销售额有所增长，并强调英国是有助于推动这一增长的地区。
该公司声称，这些不断增长的市场得益于该公司在广告和促销活动方面的投资。特拉维斯说，它优先考虑在可以看到增长潜力的市场进行投资。
“尽管面临销售压力，我们仍继续投资以支持复苏明显的市场，包括广告、促销、创新和销售等领域，这些领域共同推动了复苏占销售额的百分比增加了 280 个基点。”她表示。
虽然 2023 财年经历了艰难的一年，但雅诗兰黛承诺继续投资营销，“以支持复苏、份额增长和长期盈利增长”。
美容巨头雅诗兰黛在盈利创纪录的情况下称赞“强大”的创新
它优先投资的另一个领域是创新。首席执行官 Fabrizio Freda 表示，公司整个产品组合的创新是重要的“增长催化剂”。他表示，2023 财年超过 20% 的销售额来自创新。
对创新的关注帮助彩妆品牌 M.A.C 成为本财年表现最佳的品牌。 Freda 表示，其目标是将这一“创新连胜”延续到 2024 年。该品牌当年实现了两位数的销售额增长，这也得益于公司的变革制定其忠诚度计划。
该公司当年利润下降 16%，至 113.5 亿美元（89.1 亿英镑）。该公司预计下一财年将恢复有机销售增长，并且“利润率逐步恢复”。
首席财务官特拉维斯 (Travis) 告诉投资者，她认为没有一种预测工具可以预见该公司在 2023 财年所经历的挑战，其中包括数据泄露和需求压力。不过，她确实表示，该公司正在对技术进行投资，以便为仍然“充满活力”的宏观经济环境做好更好的准备。
她说，公司正在利用技术来优化库存规划以及如何启动创新，这将提高雅诗兰黛未来的“敏捷性”。
来源：营销周刊
