周日（8 月 20 日）英格兰女足世界杯决赛中 1-0 负于西班牙，这对英国球迷来说是一个令人心碎的时刻。
然而，围绕锦标赛的喧嚣和兴奋凸显了自 2019 年上届锦标赛以来女足取得的进步，而不仅仅是母狮队的进步。
女子体育信托基金受托人劳拉·韦斯顿 (Laura Weston) 向《营销周刊》表示，这项赛事每四年一次，都是将“女子运动提升到新水平”的“重要时刻”。 “这很大程度上与知名度和观众有关，并证明有观众，但更重要的是——它证明了女性职业的意义所有运动的外观及其影响。”
英国广播公司 (BBC) 和英国独立电视台 (ITV) 对世界杯决赛的报道吸引了 1,480 万名观众。但是，正如韦斯顿所说，游戏的增长不仅仅与观看游戏的人数有关。
“每年，我们都会看到增量增长，但今年感觉有所不同，因为人们正确分析了正在发生的事情，”她在谈到人们如何参与锦标赛时说道。
“真的很兴奋”：品牌如何为女足世界杯做好准备？在比赛中的赞助和品牌参与方面还有很长的路要走，但韦斯顿指出，今年的比赛是她第一次“我看到人们“辩论”品牌的创意。
引起讨论的一则广告是 Orange 的病毒式广告“Les Bleues”，该广告向观众展示了男 F 的近一分钟精彩片段法国国家队，之后通过 CGI 透露这些球员实际上来自女队。该广告旨在挑战刻板印象以及对女足球运动员的看法，但反应不一。
韦斯顿表示，虽然 Orange 的努力占据了头条新闻，但可能明显缺乏强大的品牌激活，他指出很难说出世界杯上“五个出色的品牌激活”。
上周，效果平台 System1 透露，女子世界杯的广告吸引力超过了男子世界杯，这意味着 ITV 的“The Pride has Arrived”和阿迪达斯的“Play Until They Can't Look Away”等广告总体表现更好高于男子锦标赛的平均水平。
“对于女子锦标赛，许多广告商都利用著名运动员和名人，再加上旋律音乐、幽默和独特等右脑元素。System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示：“积极资产能够吸引消费者的广泛关注并推动长期市场份额增长。”
品牌如何评价决赛
无论是汉堡王为此场合重新命名为“汉堡女王”，还是乳腺癌现在推出印刷活动“更大的胜利”以鼓励人们检查自己的乳房，品牌当然采取了一系列方法来纪念这一节日。最终本身。
在整个赛事中，Sports Direct 开展了“唤醒足球的未来”活动，鼓励球迷将女子比赛视为这项运动的未来。正如星狮集团首席营销官贝基·斯坦尼恩 (Beckie Stanion) 告诉《营销周刊》的那样：“男子足球比赛已经饱和，真正的球迷应该同时支持男子和女子球队。”
“为女子比赛提供一个舞台是我日复一日的动力。 Sports Direct 并不满足于袖手旁观。我们来这里是为了产生影响，”她补充道。
来源：乳腺癌现在为了进一步推动这一目标，Sports Direct 本周发布了“平等视角”活动，旨在提高女性球迷的代表性。
“我们发现，当你在网上搜索‘足球迷’时，结果不成比例地显示出男性或女性对足球的象征性看法，我们想改变这一点，”她说。 “你不可能成为你看不到的人，因此对于我们来说，为客户塑造一个更具包容性、更令人向往的未来而发挥作用非常重要。”
就参与度而言，根据追踪参与度的 Quantcast 的洞察，在过去两周内，有 1,740 万台设备参与了世界杯。那里在此期间，人们对英格兰并列最佳射手劳伦·汉普的兴趣也增加了 200%，对西班牙队的兴趣也增加了 50%。
下一步是什么？
韦斯顿想知道如果英格兰赢得了决赛，该国是否会认为女足已经“完成”。
当然，我们不知道如果雌狮队获胜会产生什么影响，但韦斯顿认为品牌和机构在代表这项运动以及更广泛的女子运动方面还有很多需要改进的地方.
“我认为人们不明白，”她在谈到创意和品牌领导者提出的资产时说道。她说，这是因为强烈的洞察力“不存在”。她继续说道：“我所创作的每一件优秀的创意作品都始于令人惊叹的洞察力。但如果人们不了解女足是什么以及它是如何运作的可能会被察觉，他们倾向于看到刻板印象并选择最明显的东西。”
她说，最明显的问题是“赋权”。品牌主要仍在讲述运动员如何“克服逆境”取得现在成就的故事，而不是关注这项运动以及随之而来的激情。
<块引用>如果人们不了解女子足球是什么以及应该如何看待它，他们往往会看到刻板印象并追求最明显的事情
劳拉·韦斯顿，女子运动信托基金
块引用>比赛的收获是什么？ “这关系到女足的定位，”她说，“球迷是谁？它看起来像什么？好的创意是什么样的？”
女子体育信托基金对球迷对品牌和这项运动的期望进行了广泛的研究，并声称他们想要韦斯顿说，了解技能以及玩家如何“变得如此出色”。
品牌尚未了解女足的“运动方面、表现方面”。 “我认为这就是女足球迷希望看到的更多内容，”她补充道。
距离下一场重大赛事欧洲杯还有两年。韦斯顿表示，现在应该由俱乐部和联赛来支持女子比赛，他指出阿森纳是在支持女子比赛方面做得很好的俱乐部之一。切尔西也是如此，它任命了第一位完全专注于女队的商业总监。
“这是一个重要的时刻，”她补充道。 “我们需要的是岗位人员，他们唯一的工作就是思考女足。”
来源：营销周刊
