2022 年至 2023 年间，吉百利的品牌价值增长了近一半 (47.6%)，跻身全球最具价值食品品牌前 20 名。

根据 Brand Finance 发布的全球最有价值食品和非酒精饮料品牌的最新报告，2023 年吉百利的品牌价值为 38.3 亿美元（29.9 亿英镑），而 2022 年为 26.0 亿美元（20.3 亿英镑） .

品牌财务使用特许权使用费减免方法来计算品牌价值，这意味着它会估算品牌的未来收入，并计算使用该品牌所需收取的特许权使用费率。 Brand Finance 随后对 100 个最有价值的食品品牌进行了排名全球范围内。

吉百利价值的增长使其排名上升了 10 位，成为全球第 17 位最有价值的食品品牌。

今年，亿滋旗下的巧克力品牌在“每个人都有一杯半”广告平台上加倍努力，并致力于创新和长期品牌建设。它已入围《营销周刊》2023 年度品牌候选名单。

吉百利：目的应该“远大于一场营销活动”

与吉百利一样，多力多滋和乐事等零食品牌的品牌价值同比也出现了显着增长。乐事的品牌价值同比增长 29.2%，继续保持第三大最有价值食品品牌的地位，而百事公司的同品牌多力多滋则增长 26%，上升 6 位，总体排名第 19 位。

Brand Finance 指出，随着百事公司的 Cheetos 和 Tostitos 品牌的增长，全球零食市场总体呈上升趋势分别增长了29.2%和76.3%。中国饼干品牌旺旺增长 38.1%，上升 11 位。

虽然吉百利和 Doritos 等零食品牌的品牌价值在 2023 年有所提高，但对于其他食品品牌来说，这是品牌价值下降的一年。

联合利华 (Unilever) 排名下降 10 位至第 23 位。其品牌价值下降了 13.9%，至 33.2 亿美元（25.7 亿英镑）。新任首席执行官海因·舒马赫希望在接任领导职务后能够扭转公司的命运。今年早些时候，他的前任艾伦·乔普 (Alan Jope) 再次面临一位知名投资者的批评，称该公司过于关注品牌目标而非产品，而牺牲了商业成果。

其他价值明显下降的品牌包括费列罗金莎 (Ferrero Rocher)，其跌幅超过 20%，从前 50 名跌至第 72 位；以及 Nutella，其跌幅达 14.9%。

雀巢保持了榜单上最有价值品牌的地位，价值 224.3 亿美元（175.4 亿英镑）。它提高了品牌价值与去年相比增长了 7.7%。该公司拥有 Nescafe 和 KitKat 等品牌，其品牌价值明显高于排名第二的中国乳制品集团伊利，后者的品牌价值为 124.1 亿美元（97.1 亿英镑）。

“雀巢不断提高标准，为行业树立新基准，并激发全球消费者的信任，”Brand Finance 估值总监 Savio D’Souza 表示。

除了确定品牌价值外，Brand Finance 还评估每个品牌的实力。它通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效等因素来做到这一点。然后，它会为品牌分配一个强度分数（满分 100 分）以及相应的评级（AAA+ 为最高）。

虽然雀巢是 2023 年最有价值的食品品牌，但其评级为 AAA，并未跻身最强食品品牌前 10 名。根据 Brand Finance 的数据，好时是最强的全球食品品牌，得分 91.4 分（满分 100 分），获得 AAA+ 评级。第二强的是印度乳制品品牌 Amul（得分 89.0，AAA 评级）。

Doritos 和 Cheetos 延续了休闲食品在 Brand Finance 评级中得分较高的模式，分别获得 88.2 分和 88.0 分，排名第三和第四。

可口可乐在饮料类别中占据主导地位

可口可乐是 2023 年最强大、最有价值的非酒精饮料品牌，延续了去年的地位。

该饮料品牌获得 AAA+ 评级，得分为 89.7。它的价值为 334.7 亿美元（261.7 亿英镑），比 2022 年的价值下降了 5.4%，但仍明显高于竞争对手可乐品牌百事可乐，百事可乐是第二大价值品牌，价值 183.4 亿美元（143.1 亿英镑）。数据表明，尽管最有价值的非酒精饮料的销量有所下降，但百事可乐要想将可口可乐从榜首位置上拉下来，还有很长的路要走。

“[可口可乐]继续加强其实习生通过巧妙而强大的营销活动、产品演变和创新的数字战略，赢得了全球几代人的忠诚度，”D’Souza 说道。

为什么可口可乐要在雪碧品牌背后进行“统一”的全球推广

虽然竞争对手百事可乐是第二大最有价值的非酒精饮料品牌，但它只是第五强品牌。排名下滑两位，得分下降 8.3 分至 81.8。

全球第二强软饮料品牌是中国瓶装水和饮料制造商农夫山泉，得分为 87.1。立顿茶以 85.2 分跻身最强品牌前三名。

根据 Brand Finance 的数据，虽然知名品牌可口可乐摘得 2023 年最强和最有价值品牌桂冠，但可口可乐公司的其他品牌继续表现出色。

雪碧是第八大最有价值的非酒精饮料品牌，价值 4 美元。根据 Brand Finance 的数据，销售额为 170 亿美元（32.6 亿英镑），而芬达排名第 14 位，价值 22.8 亿美元（17.8 亿英镑）。这款果味软饮料也在最强品牌排行榜上排名第十，得分为 79.2。

然而，根据排名，芬达和雪碧的品牌价值均较去年有所下降。与去年相比，雪碧下降了一位，品牌价值下降了 16.6%，芬达下降了三位，品牌价值下降了 12.2%。

尽管可口可乐公司努力统一雪碧和芬达品牌的全球营销工作，但情况还是如此。

今年早些时候，起泡口味和品牌负责人 Aaliyah Shafiq-Ely 告诉《营销周刊》，可口可乐正在“一致”推动雪碧的发展，以建立全球影响力并最大限度地发挥其业务潜力。

同样，芬达今年早些时候首次推出了全球标识，以统一品牌形象。

来源：营销周刊