科蒂表示，它将继续以“细致且有纪律”的方式提价，而没有看到需求大幅下降。

美容业务拥有 Rimmel、Max Factor 和 Sally Hanson 等品牌，并通过与 Marc Jacobs 和 Burberry 等高端时装公司合作推出香水和美容产品。

它在 2023 财年（截至 6 月 30 日）采取了提高价格的行动，以抵消通货膨胀的影响。今天（8 月 22 日）科蒂首席财务官 Laurent Mercier 在接受投资者采访时表示，在过去 12 个月里，零售商和消费者的这些行动“非常顺利”。

提高价格将继续成为该公司 2024 财年策略的一部分，他表示，预计通胀仍将是一个主要影响因素，至少在上半年是这样。

Mercier 声称，该公司将继续有条不紊地部署涨价措施。

“我们有大量数据……我们确切地知道在没有任何弹性的情况下可以在哪里提高价格，”他说。

他补充说，这些价格上涨将在“逐个品牌、逐个细分市场、逐个市场”的基础上进行。

科蒂：提高营销投资回报率是日常关注的焦点

首席执行官苏·纳比 (Sue Nabi) 强调了美容品类的弹性，表示这是美国过去六个月中唯一销量增长的消费品类别。

科蒂本身报告称，其第四季度和 2023 财年的销量增长仅为个位数。今年销售额增长了 5%，达到 55.5 亿美元（43.6 亿英镑）。年内价格上涨了10%。

虽然科蒂坚定地满足其类别中的消费者需求首席财务官 Mercier 表示，公司仍保持弹性，还将提价与“为零售商和消费者创造价值”结合起来。

他说，实现这一目标的一种方法是通过“优质”的创新执行。该公司开发了“Twist Up”睫毛膏技术，并在英国以 Max Factor 品牌推出，而采用新技术的“Lash Wow”产品现已成为该品牌最畅销的睫毛膏。

纳比表示，科蒂将“创新且令人向往的产品发布”与“有意义的”故事结合起来，以推动需求。它继续执行其战略，将大部分营销支出投资于其声望和消费者类别的“关键创新”，以及公司的空白机会。

广告和消费者促销支出占全年销售额的百分比为 27%。这比 2022 年的水平略有下降，当时数字为 28%。

早在 2 月份，Mercier 就告诉投资者，提高科蒂营销支出的投资回报率是该公司的“日常重点”。

“首选合作伙伴”

除自有品牌外，科蒂还与多家时装公司在品牌护肤品、香水和彩妆产品方面密切合作。

本周早些时候，该公司宣布扩大与 Marc Jacobs 的合作范围，其中包括创建化妆品系列。今年，该公司还更新并扩大了多个许可证，包括 Hugo Boss、Davidoff 和 Jil Sander。

纳比表示，这巩固了科蒂作为时尚品牌“首选合作伙伴”的地位。她呼吁任何其他希望进入美容市场的时尚品牌与该公司合作，理由是该公司在营销和研发等领域具有“无与伦比”的能力。

来源：营销周刊