根据 Warc 的预测，随着世界经济从通货膨胀中复苏，明年全球广告支出将超过 1 万美元（7,880 亿英镑）。

今年全球广告支出预计将达到 9,635 亿美元（7,395 亿英镑），相当于全球市场增长 4.4%。然而，预计英国市场到 2023 年以美元计算将下降 1%。

预计 2023 年欧洲整体增长缓慢，广告支出仅增长 0.6%。英国是欧洲最大的单一广告市场，占有 4.6% 的份额。然而，英国今年的预计下降与该地区其他主要市场不同，西班牙预计增长 5.6%，意大利增长 3.2%，德国增长 2.7%。

2024 年，全球广告支出预计将增长 8.2% 达到具有里程碑意义的 1 万亿美元数字。随着经济形势的改善，欧洲的利率也将比今年出现更强劲的增长，达到 3.6%。根据 AA/Warc 7 月份的预测，明年英国广告支出实际增长仅 1.1%。

就全球广告支出增长的去向而言，五家公司继续占据主导地位。电子商务企业阿里巴巴、谷歌母公司 Alphabet、亚马逊、TikTok 母公司字节跳动以及 Facebook 和 Instagram 母公司 Meta 预计将吸引今年全球一半以上的广告支出。这种主导地位将持续到明年，这些公司的份额预计将增至 51.9%。

“翻天覆地的变化”：2023 年零售媒体将如何改变营销？

根据 Warc 的预测，社交媒体总体上将成为未来几年广告支出增长最快的渠道。明年社交媒体将占据广告总支出的五分之一以上，价值 2,272 亿美元（179.7 英镑）号）。  仅 Meta 就控制了近三分之二 (64.6%) 的社交媒体广告市场。

TikTok 母公司字节跳动是第二大社交媒体公司，预计 2024 年广告收入将达到 396 亿美元（313 亿英镑）；然而，它比 Meta 小大约三分半。

预计零售媒体也将出现显着增长。预计今年将增长 10.2%，明年将增长 10.5%，总计 1,417 亿美元（1,121 亿英镑），占广告支出总额的 13.6%。仅亚马逊就占零售媒体所有广告支出的近五分之二 (37.5%) 的目的地。然而，尽管阿里巴巴和亚马逊等跨国公司继续增长，但英国超市特易购和阿斯达等更多本土企业仍在继续投资其零售媒体产品，以在不断增长的市场中分得一杯羹。

就 2024 年的广告支出而言，金融服务将成为增长最快的行业，预计将增长 11.5%。技术和电子（11.3%）以及制药a 和健康（11.0%）也不甘落后。

随着 2024 年美国大选的临近，政治广告支出预计将达到 155 亿美元（122 亿英镑）的新高。

来源：营销周刊