消费者信心在 8 月份“恢复动力”，提供了急需的乐观情绪，人们开始看到生活成本危机隧道尽头的曙光。

核心通胀率下降，加上利率上升和平均周收入上升，都导致本月追踪消费者信心的 GfK 消费者信心晴雨表上升了 5 个百分点。

尽管整体指数仍牢牢处于 -25 的负值区域，但与去年同期的整体指数得分 -44 相比已有显着改善。

本月构成得分的所有五项指标均有所上升，其中得分最高的为主要购买指数出现测试性增长，表明消费者购买大件商品的可能性有多大。该数字从 2022 年 8 月的 -38 增加了 8 个百分点，达到 -24。

GfK 客户战略总监 Joe Staton 表示，“随着我们进入秋季”以及关键的圣诞节交易期之前，这对零售商来说可能是更好的消息。

消费者对个人财务状况的看法上升了 5 个百分点，达到 -15（高于 2022 年的 -25），而他们对未来 12 个月的展望上升了 4 个百分点，达到 -3，远高于记录的 -31去年八月。斯塔顿表示，这是“表明家庭未来财务状况的关键”。

与此同时，消费者对过去一年总体经济形势的看法上升了 6 个百分点，达到 -52。人们对未来一年经济的看法也有所改善，上升了三个百分点至-30。

“乐观主义者会回顾一下过去 12 个月，你会发现总体指数得分的趋势是稳步上升，”斯塔顿告诉《营销周刊》。 “2022 年 9 月，标题得分为-49；现在今年八月是-25。是的，有两个月下滑，但基本趋势正在改善。悲观主义者可能会说还有很长的路要走，但本月有理由对全面提高的分项措施持积极态度。”

人们对自己的储蓄能力也更加积极，储蓄指数上升了 1 个百分点，达到 27。虽然这对整体指数得分没有贡献，但它确实显示出积极的趋势，因为储蓄指数从 2018 年的 18 稳步上升。 2022 年 8 月。

“营销人员必须保持乐观和灵活，注意了解市场动态，并不断采取明智的品牌策略来应对，牢记消费者。如果乐观就是力量，那么强大的品牌也同样如此，尤其是在这样的时期”斯塔顿总结道。

来源：营销周刊