联合利华呼吁内容创作者畅所欲言，并成立“合作伙伴联盟”来解决“环保”问题。

这家快速消费品巨头的最新研究显示，76% 的社交媒体内容创作者（或影响者）希望在其内容中更多地提及可持续发展，但其中 84% 的人遇到了阻碍他们这样做的障碍.

这可以被认为是“环保”，即因担心遭到强烈反对而对可持续发展保持沉默的行为，这是《营销周刊》本周早些时候探讨的一个令人关注的领域。我们报道过，未能有效解决可持续发展问题的品牌声誉受损可能会带来道德上的损失。– 以及财务 – 影响。

“绿色保护”的兴起：为什么品牌对其可持续发展努力保持沉默？研究显示，内容创作者担心的障碍之一是担心被指控“绿色清洗”，超过三分之一 (38%)的受访者声称这阻碍了他们谈论可持续发展。其他担忧包括发现很难将他们通常的内容转变为绿色问题，担心现在被认为是可持续的东西可能会改变，以及感觉自己没有受过足够的教育来谈论关键问题（均为 21%）。

被“取消”也是一个问题，18% 的受访者担心如果他们弄错了可持续发展内容，公众的反应。

研究还发现，超过十分之九 (91%) 的创作者会发现有更多机会获得有关可持续发展的内容或资源、直接支持提问、支持处理受众群体的交流并获得有关对环境做出可信声明的培训，有助于他们发布更多有关可持续发展的信息。

一家 B2B 公司为何不再对可持续发展保持“谦逊”以强化其品牌为了解决这个问题，联合利华与包括来自 Count Us In 的可持续发展专家在内的合作伙伴联盟一起呼吁品牌、机构和技术公司联手与他们一起帮助内容创作者通过社交媒体内容推动更可持续的选择。​​

该联盟将致力于创建一个全行业的解决方案，将社交媒体内容创作者、非营利组织和品牌聚集在一起，以科学和行为改变理论为基础，加速准确的可持续发展内容，以鼓励更多的可持续行为。

联合利华声称他们目前正在开发一个框架和指南，以确保解决方案符合最新的气候科学。

联合利华首席执行官可持续发展官员 Rebecca Marmot 谈到该倡议时表示：“我们知道社交媒体上的可持续发展内容有可能推动更多可持续行为，超过四分之三的消费者声称影响者对他们当今的绿色选择影响最大。 但它必须是内容丰富且有意义的内容。

她总结道：“2023 年纽约气候周是与他人合作并让有影响力的人能够以可信的方式就关键问题进行沟通的绝佳机会。”

来源：营销周刊