拥有哈根达斯、Old El Paso 和 Cheerios 的美国消费品公司 General Mills 在上个季度将媒体投资增加了“两位数”，并预计来年将继续增长。 p>

在此之前，该公司在今年早些时候分享了详细信息，表明其致力于加大对品牌建设活动的投资，以保持其品牌的“相关性”。

通用磨坊 (General Mills) 在将五年连续增长归功于品牌建设后加大了营销投资，公布了 2024 财年第一季度的业绩财报显示，该业务的全球销售额增长了 4%，达到 49 亿美元（395 万英镑），其中欧洲市场表现尤其出色，增长了 10%。然而，该季度的营业利润下降了 14% 至 9.3 亿美元（7.5 亿英镑），这归因于管理和销售成本的增加。

该公司正在坚持其最近对品牌建设的承诺，因为它希望重回盈利正轨。通用磨坊首席财务官科菲·布鲁斯 (Cofi Bruce) 今天（9 月 20 日）在与投资者的电话会议上表示：“我认为对我们来说，在优质创意背后提供品牌支持非常重要。” “尤其是当我们看到环境稳定下来时，”他补充道。

该公司首席执行官杰夫·哈梅宁 (Jeff Harmening) 表示，这种环境是“通胀温和、供应链稳定以及消费者有弹性但日益谨慎”的环境。

自有品牌逆风

快消品企业在供应链问题上举步维艰过去 18 个月中出现的问题，从乌克兰战争的影响到环境和人员配备问题。然而，通用磨坊北美零售集团总裁乔恩·努迪 (Jon Nudi) 表示，今年消费者在货架上的供货情况“比去年更好”。不过，他补充道：“（今年）显着不同的是我们的竞争对手，尤其是自有品牌，”货架上的竞争对手数量逐年增加。

“因此，虽然当我们上架时这对我们来说是顺风，而自有品牌则不然，但今年却是逆风。”

通用磨坊 (General Mills) 专注于“互联商务”，声称这是“营销的下一代发展”

宠物部门第一季度的销售额增长持平，但利润增长了 10%，从 1.112 亿美元（8970 万英镑）增至 1.231 亿美元（9930 万英镑）。

通用磨坊希望通过来加速其宠物业务的增长x201C；回到明智的、强有力的广告，”Harmening 说，同时它也在审查其定价和包装，例如推出中型干宠物食品包装，而不是坚持“大量大尺寸”。< /p>

该公司将继续专注于其长期利润驱动计划，该计划被称为“加速战略”，以向投资者证明其价值。 Harmening 表示：“我们对我们的计划以及适应消费者格局持续变化的能力充满信心，因此我们重申 2024 财年的指导方针。”

来源：营销周刊