广告商担心英国经济的表现，这对广播公司产生了连锁反应。 ITV 首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 将英国经济的停滞以及由此导致的广播公司 2023 年广告销售疲软归咎于政府举措的缺乏。

昨天（9 月 21 日）麦考尔在皇家电视协会会议上发表讲话时表示：“事实证明，下半年是相当艰难的。 广告收入将拖累我们，因此我们所有的业绩都会受到拖累。英国经济表现不佳。”

与 7 月份相比，语气发生了变化，当时麦考尔表示她对广播公司第二次的前景持乐观态度2023 年一半。

因此，尽管这家广播公司围绕其旗舰数字服务 ITVX 成功创造了数字收入，但今年剩余时间的前景却显得黯淡。尽管英国央行出人意料地将利率维持在 5.25%，并且 9 月份消费者信心略有回升，但在投资回报率成为优先考虑之际，持续的生活成本危机正在对广告客户的信心产生负面影响。

ITV 的利润因更广泛的广告衰退而大幅下滑

在 6 月份发布的上半年业绩中，ITV 表示，由于女子世界杯、橄榄球世界杯和《老大哥》回归等热门赛事，它对其线性频道的实力充满信心。分析师 Alex DeGroote 表示，这将有助于保持较高的观看人数（广告主张的基石），但不会掩盖更广泛的问题。

“上半年 ITV 总收视率下降 1%ITVX 收视率的增长在很大程度上抵消了线性收视率的下降。 ITVX 表现良好。但它无法掩盖整体的弱点。”

DeGroote 还指出，除了旅游之外，ITV 上半年业绩中所有类别的广告客户均出现下滑，这表明这是普遍现象，而不是任何单一行业出现放缓的迹象。

来源：ITV

虽然围绕这些活动的广告可能会对下半年的业绩做出重大贡献，但它显然未能整体提振线性渠道上的广告。

Enders Analysis 的 Tom Harrington 解释道：“ITV 本身无法真正改变广告需求，但它能做的就是使其广告产品尽可能有吸引力，这样它就可以在风向变化时利用广告商——这是它通常正在解决的问题Planet V [ITV 的可寻址广告平台形式] 和 CFlight [测量] 以及更好的 BVOD [广播视频点播] 产品，与线性电视相比，它可以带来更好的定位和寻址能力。”

ITVX 和数字收入

相比之下，广播公司不断认为 ITVX 带来了广告收入和品牌资产的增长，与线性广播公司推出的其他 OTT 服务一致。

然而，正如 Harrington 所解释的那样，这对于更广泛的 ITV 业务来说是一把双刃剑。 “毫不奇怪，ITV 真正强调的是数字收入，而且数字收入正在增加，但这有点虚幻，因为大量资金将用于从线性节目转向数字电视节目，而数字电视节目和线性电视节目之间的实际支付分配可能会稍微不透明，具体取决于电视节目的结构。交易。但即便如此，数字增长最近仍未能平衡线性损失。”

虽然分析师对 c 的表现相当乐观从 2024 年起商业电视将全面开放，对于 ITV 及其竞争对手来说，这将是一个惨淡的冬天。

普华永道媒体和娱乐行业负责人 Sam Tomlinson 解释说，虽然该行业从长远来看前景乐观，但它需要克服这一弱点。 “我对英国的电视广告相对乐观。是的，它会在 2023 年下降，但与 2022 年的辉煌年份相比，普华永道预测英国的电视广告将在 2024 年恢复增长。”他表示。

“根据我们的评估，人们对优质、品牌安全、无欺诈的广告环境的价值的日益认识，加上定向电视广告的增长，意味着该行业将保持健康。”

即使 ITV 在 2023 年上半年业绩中报告了积极的结果，广告环境仍然充满挑战。现在，麦考尔引用英国政府有效地让广播公司在棘手的经济中自生自灭，这仍然是一个更具挑战性的环境。

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来源：营销周刊