根据 Kantar 的研究，尽管电视仍然是最值得信赖的媒体，但电视首次从营销人员的首选广告渠道列表中消失。

根据《2023 年媒体反应》报告，电视在 2022 年营销人员首选媒体渠道名单中的排名已从第三位下降至第 12 位。对全球 900 名高级营销人员和 16,000 名消费者的调查发现，电视仍然是最值得信赖的广告渠道，但只有 6% 的营销人员表示，他们将在 2024 年上调电视支出。

电视赞助的重要性在营销人员中也有所下降，从去年的第 12 位下降到第 20 位。电视在消费者心目中的排名从来都不是很高，并且再次未能跻身榜首，但是，它有自己的优势在研究中历来受到营销人员的青睐。

虽然 Kantar 的研究表明电视正在失去营销人员的青睐，但 Thinkbox 首席执行官 Lindsay Clay 认为，应该根据频道的有效性来判断频道，而不是根据偏好的排名来判断。

她指出，该调查并未考虑到处于不同成长阶段的品牌营销人员，例如可能无法进行电视广告的初创企业。

她说，调查中的广告渠道类别将电视分为其“组成部分”。她认为研究中称为电视的类别可以更准确地称为线性电视。

她认为，线性电视的衰落是有据可查的，而点播电视却在增长。

“电视作为一个整体正在扩张，”克莱认为。

“电视广告的集体影响力潜力 - 老牌英国广播公司和新玩家，例如推出广告层级的订阅流媒体 -将继续提供广告商所需的大规模规模。”

在线视频仍然是营销人员首选媒体渠道的称号，这一地位已连续四年保持。 74% 的营销人员表示，他们将在 2024 年增加在线视频上的媒体支出。在线视频不在消费者首选的前五名媒体渠道之列。

营销人员和消费者都对赞助活动评价很高。对于消费者来说，它是第一大广告渠道，对于营销人员来说，它是第二大广告渠道。户外数字化在营销人员（第三偏好）和消费者（第五）中也名列前茅。

电影广告是消费者第二受欢迎的渠道，尽管没有进入营销人员的排名。

“如今，成功的广告已无缝融入消费者的生活：在他们滚动、查看或只是在他们日常生活中，”凯度全球媒体思想领导力总监 Gonca Bubani 说道。 “；今年，消费者直言不讳地表示，他们非常喜欢在户外看到的广告，例如在赞助活动或电影院中看到的广告。”

虽然营销人员可能更喜欢更新的广告渠道，但在选择特定广告平台时，研究表明营销人员宁愿谨慎行事。

Twitter 将品牌更名为 X 是一个错误的 12 个原因

经过所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的混乱收购和品牌重塑后，X（以前称为 Twitter）现在的信任度仅为 7%。考虑到它经历了动荡的一年，它没有出现在营销人员或消费者的首选渠道列表中，这也许并不奇怪。

事实上，净余额为 14% 的营销人员表示，他们将在 2024 年减少 X 上的广告投资。

YouTube 是营销人员首选的广告渠道，其排名上升两位，夺得了 Instagram 2022 年的桂冠。视频服务也是最值得信赖的广告平台。信任往往在营销人员首选的平台中发挥着重要作用，高度信任的 Google 在排名中位居第二。

与此同时，对于消费者来说，YouTube 被列为最不引人注目的广告渠道之一。它并未成为消费者首选的前五个渠道，而是将亚马逊视为他们的首选广告渠道。

消费者和营销人员一致认为 TikTok 是最引人注目的广告平台。它在消费者最喜欢的广告平台中排名第三，在营销人员中排名第四。大约一半的营销人员认为，与品牌或销售成果相比，媒体渠道的关注度并不重要。

去年，营销界热议虚拟宇宙的潜力。 2022 年，净有 61% 的营销人员声称他们今年将增加虚拟宇宙的支出；然而，实际净余额仅为 12%。声称将投入更多资金的营销人员的净余额2024 年的元宇宙现在仅为 22%。

来源：营销周刊