杂货价格上涨给消费者带来压力

8 月份杂货价格通胀率已降至 12.2%，为 12 个月以来的最低水平。

尽管有这个相对好消息，凯度数据显示，95% 的消费者担心超市价格上涨的影响。这个数字只能与消费者对能源账单的担忧相匹配。

这解释了为什么像 Aldi 和 Lidl 这样的折扣店的表现优于其他行业，因为只有不到四分之一的英国人口认为自己陷入财务困境。

Aldi 8 月份销售额增长 17.1%，Lidl 增长 16%。他们现在合计占据了该行业 17.7% 的份额。随着折扣店不断吸引更多的消费者支出，随着人们希望管理预算，自有品牌产品也是如此。

凯度 (Kantar) 零售和消费者洞察主管弗雷泽·麦克维特 (Fraser McKevitt) 表示：“近来最重要的事件之一是自有品牌销售的增长，这些产品在阿尔迪 (Aldi) 和利德尔 (Lidl) 的货架上占据主导地位。最近一个月的销售额再次增长了 9.9%，目前超市系列商品占我们购买商品的一半以上，高于 2013 年 8 月的 48%。这相当于 30 亿英镑的销售额从品牌转移。”

资料来源：凯度

消费者不忠行为呈上升趋势

数据与营销协会 (DMA) 的独立研究证实了消费者对品牌缺乏忠诚度，该协会发现折扣和促销是消费者需求日益重要的驱动力。超过一半 (51%) 的英国成年人正在利用优惠来试用新品牌和产品（去年这一比例为 44%）。

这为品牌提供了吸引新消费者的机会通过门进入漏斗的顶部。然而，数据还发现，63% 的消费者声称，他们经常会因促销和优惠而改变对使用哪些品牌、商店和网站的看法，这是自 DMA 研究开始以来的历史最高水平。

品牌忠诚度一直是有很高条件的，但现在看来，品牌必须更加努力——并提供更多折扣——才能留住消费者。

来源：DMA

大多数营销人员患有冒名顶替综合症

冒名顶替综合症实际上是营销行业中的流行病。在线职业平台 PushFar 的研究发现，五分之四的营销人员在该行业工作时都经历过冒名顶替综合症，这意味着超过 80% 的营销人员不必要地担心被“发现”不够好。

近三分之二遇到此问题的人发现这是由于晋升为新职位而引发的勒。人们的第二个最常见原因是必须走出自己的舒适区才能参加公开演讲等活动。

大约 40% 的人还表示，申请新工作是一个关键触发因素，可能会限制他们进入该行业的道路。

来源：PushFar

英国数字钱包使用量将激增

根据 FreedomPay 和 Retail Economics 的数据，数字钱包购买量将在 10 年内超过银行卡交易。

该研究称，到 2028 年，通过数字钱包（其中 PayPal 最受欢迎）的总支出将从 725 亿英镑增加到 1,277 亿英镑。至关重要的是，对于希望迎合消费者需求的品牌而言根据预期，数字钱包目前约占零售、休闲和酒店支出的 17%，而现金则占 18.8%。

它还声称，在未来五年内，数字钱包的使用价值将飙升 76.3%，领先于其他付款方式，包括通过忠诚度积分进行交易和立即购买、稍后付款 (BNPL) 服务。

资料来源：FreedomPay/零售经济学

程序化仍然是 DOOH 的首要任务

在英国广告商过去 18 个月开展的广告活动中，近三分之一 (31%) 包括程序化数字户外广告 (prDOOH)。

DOOH 供应方平台 VIOOH 的一项调查的受访者表示，他们计划在未来 18 个月内将媒体支出再次增加近三分之一。

为此，三分之一 (33%) 的广告客户正在将预算从其他数字渠道转移。与此同时，24% 的人正在从其他传统渠道转移预算，超过十分之一 (15%) 正在制定新的预算来发展 prDOOH。

VIOOH 将这一整体上升归因于“对独特优势的认识，包括超定位 (64%)、品牌知名度提高 (64%)、高质量可见度 (59%) 和投资回报率 (57%)”#x201D;.

来源：VIOOH

来源：营销周刊