第四频道入围了第七届年度广告多样性奖的六个品牌，该奖项今年敦促品牌解决广告中 LGBTQIA+ 人群缺乏真实代表性的问题。

入围 100 万英镑奖金的六个品牌和代理机构是：Absolut 和 Ogilvy UK； AA 和伦敦之门酒店；杜蕾斯和哈瓦斯伦敦； E45 和合作伙伴; Bodyform 和 AMV BBDO；以及Snag 和Dentsu Creative。

今年奖项的主题是在 Channel 4 和 4Sales 委托进行的研究表明英国品牌在广告中不再描绘多样性之后选定的。鞭打恐惧。

今年早些时候，代表 LGBTQAI+ 广告从业者的 Outvertising 报告称，看到品牌对继续努力提高代表性感到“担忧”，特别是考虑到百威淡啤在与跨性别模特迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 合作后遭到强烈反对。

Ritson：百威淡啤的广告强烈抵制表明了大众营销的复杂性

Channel 4 的奖项要求品牌“全面自豪”，指的是该广播公司正在进行的骄傲活动，该活动揭示了如何最好地成为较小区域社区的盟友。它还敦促该行业专注于促进首都以外的多元化，加大力度实现代表性的跨越式变化。

它以 2019 年的主题为基础，当时星巴克凭借“你叫什么名字”活动获奖，该活动的主题是跨性别男子能够使用自己的性别点咖啡时输入姓名。

获胜品牌将获得 Channel 4 频道 100 万英镑的视频广告空间，包括线性电视、流媒体和 YouTube。获胜品牌还将能够与广播公司的内部创意工作室 4Studio 合作开发社交品牌内容的姊妹篇 - 为该品牌带来额外 10 万英镑的价值。

创意

在宣布 2023 年 LGBTQIA+ 广告多样性奖获奖者之前，第 4 频道敦促英国广告商继续努力提高多样性。

“我们有史以来第一次积极呼吁业界贯彻他们的创意，即使他们没有入围主要奖项，”Channel 4 首席营收官 Veriça Djurdjevic 说道，广告多元化奖评审团主席。

“虽然该奖励计划无法为每一项活动提供经济支持，我们随时准备以一切可能的方式支持品牌和创意机构，将尽可能多的精彩 LGBTQIA+ 活动带给全国”。

获奖作品将于 2023 年 10 月 18 日星期三上午通过 4Sales 的 LinkedIn Live 频道揭晓。

之前的广告多样性奖获奖者包括 Vanish 和 Havas London 的有关自闭症的活动，以及 Tena 和 AMV BBDO 的强调年龄歧视的活动。

来源：营销周刊