William Hill 所有者 888 Holdings 预计本季度的收入将下降 10% 左右，原因是其营销策略的变化和英国赌博监管的收紧。

赌博业务已转变其方法“专注于更高回报的营销”，据称这对其收入造成了“短期负面影响”。

888 Holdings 今天（9 月 28 日）向投资者更新了其收入预期。它预计 2023 年第三季度的收入将比去年同期下降 10% 左右。对于2023整个财年，该公司预计其盈利率为18%至19%，此前预测该数字将高于e 20%。

营销策略的变化是该公司第三季度业绩不佳的原因之一。八月份，该公司概述了其计划，通过改变营销支出的部署方式来推动“更可持续的盈利回报”。这种“精细化营销方式”意味着它更加注重提高“营销效率和盈利能力”，营销更加针对特定国家和玩家类型。

888 Holdings 的目标是降低营销支出占收入的比例，2023 年上半年在线营销成本下降了 23%。

8 月份，该公司表示，由于“无利可图或低回报的营销支出”，它正在削减收入来源。

这些行动导致了其声称的短期收入下降。它表示相信，转变后的营销策略将在未来几年带来更有利可图的营销支出。从长远来看。

专家称赌博广告监管“没有灵丹妙药”

888 表示，预计收入下降也是由“英国境内更安全的赌博变化的持续影响”推动的。

该公司声称自己已做好准备，可以适应未来监管的变化，例如政府四月份发布的白皮书中提出的变化。该白皮书呼吁对客户定位、数据使用和促销部署方式进行更严格的控制。

政府目前正在就如何进行进行进一步磋商。

威廉希尔所有者还声称，该季度看到了更多“客户友好的体育赛事结果”，这意味着该公司在此期间向客户支付的费用超出了预期，这对其收入产生了负面影响。

尽管本季度业务面临挑战，888 Holdings 董事长乔恩·门德尔松勋爵 (Lord Jon Mendelsohn) 声称，公司有望实现其长期目标。

“团队今年迄今为止所做的辛勤工作为业务的未来奠定了非常坚实的基础，”他说。

来源：营销周刊